Кейс по SEO-оптимизации сайта www.opalubka.pro: Взрывной рост поискового трафика и прорыв в ТОП-10 по высококонкурентным запросам
О клиенте
Компания «МОНОЛИТСТРОЙРЕНТ» — один из лидеров в своей отрасли. Компания предоставляет в аренду и для продажи строительные леса, опалубку для стен, колонн и перекрытий, комплектующие для нее, а также помогает успешно реализовывать строительные объекты. Компания предлагает профессиональные решения для строительства жилых, коммерческих и промышленных объектов любой сложности и этажности.
Проблемы
- Отсутствие каталога и функционала корзины, которые являются важнейшими коммерческими факторами, влияющими на продвижение интернет-магазинов.
- Проблемы с хостингом nic.ru и отсутствием технической поддержки.
- Некорректная верстка элементов сайта, что негативно влияло на визуальную составляющую сайта.
Цели работы
Задачи
- Увеличить трафик из поисковых систем Яндекс и Google;
- Вывести в ТОП-10 по семантическому ядру;
- Увеличить количество заявок из поисковых систем.
Результат
Ход работ
Мы начали работу с анализа конкурентной среды, который показал, что необходимо развивать структуру, добавить конверсионные кнопки, создать карточки товаров, внедрить корзину.
В целом сам дизайн сайта в сравнении с конкурентами выглядел устаревшим, что также требовало изменений. т.к. сайт мог в дальнейшем просесть по позициям из-за устаревшего дизайна.
Далее, проведенные аудиты показали наличие ряда технических ошибок, которые были устранены. У некоторых страниц сайта были проблемы с индексацией. Мы проработали sitemap.xml и robots.txt – важнейшие для индексации сайта файлы, в которых содержатся подсказки и рекомендации для поисковых роботов о том, на какие страницы заходить нужно и не нужно.
Далее аудит коммерческих факторов подсветил проблему отсутствия каталога и функционала корзины. Указанные проблемы осложняли для посетителя пользование сайтом: заказ товара был возможен только при заполнении формы каждый раз, а заказывать по одному товару это долго и неудобно, что отталкивало покупателя и негативно сказывалось на ранжировании.
Для реализации этого потребовался бы огромный объем контентных работ и технических работ (верстка каталога, карточки товара, корзины, оформления заказа), которые равноценны переезду сайта. С учетом сильно устаревшего и забагованного кода и в целом дизайна клиенту был рекомендован переезд на другой шаблон и хостинг.
За период с сентября 2022 по май 2023 был выполнен полный объем работ по переезду сайта:
Подготовка к переезду:
- Провели анализ конкурентов, чтобы привести новый шаблон в соответствие с конкурентной выдачей, которая нравится поисковым системам и пользователям, поскольку они находятся в ТОП-10 выдачи;
- Проанализировали технический функционал и контентную составляющую старого сайта, которые нарабатывались годами, чтобы при переносе сайта на новый шаблон учесть все детали;
- Сформировали новую структуру посадочных страниц вместо хаотичного списка, что делает навигацию по сайту более простой и удобной;
- Составили структуру для каждой посадочной страницы на новом шаблоне с учетом конкурентной выдачи и содержимого старого сайта;
- Провели анализ и доработки нового шаблона, чтобы привести его в соответствие со старым сайтом, но сделать еще лучше!
Разворот сайта на новом шаблоне:
- Перенос сайт на новый шаблон прошел в штатном режиме;
- Провели технический аудит нового сайта перед выкатом для выявления возможных ошибок и их устранения;
- Старый сайт сохранили и перенесли на тестовый домен;
- Развернули сайт на новом шаблоне;
- Провели повторный технический аудит для выявления ошибок, которые могли возникнуть при переезде;
- Радовались вместе с клиентом новому сайту!
Сравнение старого и нового сайтов:
Было:
Стало:
Важно! На новом сайте появился функционал корзины и избранного, что является основными коммерческими факторами для интернет-магазинов. Теперь пользователям удобнее оформлять заказ на сайте.
Было:
Стало:
На новом сайте появился функционал каталога с выводом фильтров и товаров категории, что облегчает для пользователя поиск товара и приближает его к совершению покупки на сайте.
Работы после редизайна сайта
После переезда сайта приступили к SEO оптимизации и провели следующие работы:
- Оптимизированы мета-теги и заголовки. Это первое, что видят пользователи в сниппете и на странице, поэтому их оптимизация очень важна для качественного продвижения сайта.
- Настроена микроразметка, которая позволяет поисковой системе более правильно и полно понять содержимое страницы. Помимо бонуса в ранжировании, микроразметка также дает возможность отображать расширенный сниппет в поисковой выдаче.
- Проведены работы по контентной оптимизации сайта, заведены характеристики товаров.
- Регулярно ведем блог на сайте, где стараемся ответить пользователям на интересующие их вопросы и рассказать полезную информацию о сфере деятельности нашего клиента.
- Проводим регулярные аудиты, следим за конкурентами, чтобы соответствовать конкурентной выдаче и идти в ногу со временем.
Результаты проведённых работ
За время работы по SEO-продвижению общая видимость сайта в ТОП-10 выросла:
Поисковый трафик вырос до 5800+ пользователей в месяц
Сайт ранжируется в ТОП-10 по высококонкурентным запросам
Заключение
Очень важно выполнять любую работу качественно и внимательно, соблюдая при этом оптимальные сроки. Недостаточное внимание к деталям может привести к потере многолетних наработок.
Специалисты компании Quality Performance осуществили детальный переезд сайт на новый шаблон, что позволило не только сохранить текущую оптимизацию проекта, но и в кратчайшие сроки достичь значительных показателей роста.
Проводимые работы продолжаются и сегодня, позволяя ежемесячно улучшать и наращивать показатели сайта. Наши специалисты не останавливаются на достигнутом, постоянно ищут новые точки роста и успешно их реализуют.