Кейс plast-mix.ru — технический переезд, редизайн и рост коммерческих метрик
О клиенте
Компания «Пласт Микс» является надежным партнером в сфере поставок одноразовой посуды, пищевой упаковки и хозяйственных товаров для бизнеса. Основанная в 2009 году, компания прошла значительный путь развития, трансформировавшись из поставщика базовых товаров в лидера рынка, предлагающего комплексные решения. «Пласт Микс» ориентирован на партнерские отношения с юридическими и физическими лицами, работая с предприятиями общественного питания, розничными сетями, гостиницами и социальными организациями.
Проблемы
На момент начала работ сайт plast-mix.ru столкнулся со следующими ключевыми вызовами:
- Устаревшая технологическая база: Существующая CMS и дизайн не соответствовали современным требованиям к производительности, безопасности и пользовательскому опыту, что ограничивало потенциал для SEO-развития.
- Необходимость технического переезда: Запланированный переход на новую CMS и обновление дизайна являлся комплексной задачей, несущей в себе риски временной потери позиций и трафика из-за смены структуры URL, контента и навигации.
- Нестабильность метрик после переезда: В течение 6 месяцев после редизайна наблюдались закономерные колебания в видимости и поисковом трафике, особенно в Google, где произошло снижение количества ключевых фраз в топ-10 и топ-50. Это было связано с периодом адаптации поисковых систем к новому сайту.
- Необходимость закладки фундамента для роста: Требовалось не просто восстановить позиции, а создать современную, удобную и технически совершенную платформу для долгосрочного роста в конкурентной нише упаковки и одноразовой посуды.
Цели работы
Цели подробно
Техническая: Успешно осуществить переезд сайта на новую CMS без критических сбоев, обеспечив повышенную стабильность, скорость загрузки и адаптивность дизайна.
Пользовательская: Улучшить пользовательский интерфейс (UI/UX) за счёт переработки страниц категорий и карточек товаров, оптимизации навигации и добавления новых функциональных блоков.
Маркетинговая: Стабилизировать и увеличить видимость сайта в поисковых системах после переезда. Обеспечить рост целевых действий: увеличение числа кликов по телефону и отправленных форм обратной связи. Заложить основу для дальнейшего роста по утверждённой SEO-стратегии.
Ход работ
Основные мероприятия были разделены на два ключевых этапа:
Этап 1: Технический переезд и редизайн (ноябрь 2024 – апрель 2025)
Миграция на новую CMS: Перенос сайта на современную платформу, обеспечивающую лучшую производительность и гибкость в управлении контентом.
Внедрение современного дизайна: Полная визуальная переработка сайта с акцентом на улучшение пользовательского опыта.
Структурные улучшения: Переработка страниц категорий и карточек товаров, оптимизация навигации для удобства пользователей и поисковых роботов.
Техническая стабилизация: Обеспечение корректной работы всех функций сайта после переезда.
Этап 2: Мониторинг и подготовка к активной SEO-фазе (май – октябрь 2025)
Анализ последствий переезда: Постоянный мониторинг колебаний видимости, трафика и поведенческих факторов.
Разработка SEO-стратегии: Создание детального плана работ на следующий год, включающего улучшение поведенческих факторов, наращивание ссылочной массы, оптимизацию контента и усиление E-E-A-T факторов (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Доверие).
Настройка аналитики: Контроль за достижением ключевых целей (отправка форм, клики по телефону).
Результаты проведённых работ
Несмотря на сложный период технического переезда, проект показал положительную динамику по ряду ключевых метрик:
Рост посещаемости: Общая посещаемость сайта выросла на 12,7%.
Значительный рост ключевых целей:
- Количество кликов по номеру телефона выросло на 172%.
- Количество отправленных форм увеличилось на ~10%.
Стабильность в Яндекс: Несмотря на переезд, видимость в Яндекс продемонстрировала рост: количество фраз в топ-10 увеличилось с 375 до 517.
Создание прочного фундамента: Сайт был успешно перенесен на современную платформу с улучшенным дизайном и структурой, что создает оптимальные условия для будущего SEO-роста.
Заключение
Проведённые работы в сложный период технического переезда сайта plast-mix.ru можно считать успешными. Основная задача — мигрировать на новую платформу без катастрофических потерь и заложить основу для будущего роста — была выполнена.
Проект не только пережил переходный период, но и показал рост по ключевым коммерческим показателям (телефонные звонки, заявки) и общей посещаемости. Небольшой рост видимости в Яндекс на фоне масштабного редизайна является положительным сигналом.
На текущий момент сайт представляет собой современный, технически подкованный ресурс, готовый к системному продвижению и завоеванию лидирующих позиций в поисковой выдаче.