<div><img src="https://mc.yandex.ru/watch/48403208" style="position:absolute; left:-9999px;" alt="" /></div>

Кейс — как мы вывели сайт производителя масел для дерева в ТОП-10 в конкурентной нише

Кейс агентства комплексного интернет-маркетинга Quality Performance — как вывести 67% запросов в ТОП-10 в ПС Яндекс и 49% в ПС Google и добиться роста поискового трафика на 57% в высококонкурентной нише, а заодно увеличить продажи на маркетплейсах на 250%
zhivica.pro

О клиенте

Живица «Царские краски» — производитель натуральных масел и пропиток для дерева из возобновляемого природного сырья, работает с 2015 года. Продукция изготавливается в соответствии с требованиями международных форм и законодательства РФ по качеству и надежности производимых продуктов. Продукция бренда состоит на 100% из природных ингредиентов: льняное масло, тунговое масло, скипидар живичный, сосновая смола (живица), карнаубский воск, микровоск и минеральные компоненты.

Цели работы

Выйти в ТОП, увеличить трафик, повысить узнаваемость бренда

Результат

1.Разработали новый сайт с новой структурой и шаблоном страниц.
2.За время работ по SEO-продвижению вывели 67% запросов в ТОП-10 по основному ядру в ПС Яндекс и 49% в ПС Google.
3.Обеспечили рост поискового трафика в сравнении с прошлым годом на 57%.
4.Правильно распределили трафик, что увеличило рост продаж на маркетплейсах на 250% и разгрузило менеджеров компании в несколько раз.

Ход работ:

С чем мы столкнулись в начале работы по проекту

Когда проект пришел на продвижение, запросов в ТОП-10 (не брендовых) было не более 10%. С целью выяснения причин мы провели SEO-аудит для поиска и исправления ошибок. Основные проблемы заключались в следующем:

  1. В ходе аудита были найдены дубли страниц сайта из-за некорректной настройки на стороне CMS.
  2. Долгая загрузка страниц сайта (9 секунд!) обеспечивала высокий процент отказов, что критично сказывалось на поведенческой статистике сайта, отражаясь на его видимости и трафике.
  3. В rel="canonical" на страницах пагинации были добавлены страницы-дубли, что затрудняло индексацию сайта поисковыми системами.
  4. Не работал обработчик 404 ошибки, что опять же приводило к дублированию страниц.
  5. Тег Keywords был заспамлен ключевыми словами.
  6. В товарах и на конечных страницах новостей отсутствовали «хлебные крошки».
  7. В перелинковке сайта было множество битых ссылок и ссылок с редиректами.
  8. Многие мета-теги title и description были задублированы.
  9. Структура сайта была неверной, имелись проблемы с понимаем того, какой еще продукт представлен на сайте.
  10. Отсутствовал фильтр, что создавало проблемы при выборе товара по цвету, объему, назначению.

В ходе проведения аудита также была даны рекомендации по улучшению видимости и конверсии сайта.

В результате оценки по исправлению ошибок и внедрению рекомендаций мы выявили, что реализация займет более 50 часов. Это связано с тем, что при разработке сайта были допущены критические ошибки, и любые внедрения и исправления будут занимать слишком много времени. А это неизбежно увеличит сроки достижения конечной цели продвижения сайта — рост видимости, трафика и конверсий.

По итогу было принято решение о переезде сайта на новый шаблон CMS Bitrix Аспро Максимум.

Ход работы в процессе переезда

Помимо стандартных настроек конфигурации, при переезде на новый шаблон и переносе контента было принято решение внедрить сразу и рекомендации, предложенные клиенту:

  1. Разработали и внедрили новую структуру сайта.
  2. Создали товары с торговыми предложениями, каждое из которых имеет индивидуальный URL. Это позволило нам увеличить ассортимент, что и способствовало в дальнейшем росту сайта по высокочастотным запросам.
  3. В карточках товара вывели блок с магазинами, в которых представлена продукция. При этом список магазинов меняется в зависимости от гео посетителя сайта.
  4. Так как бренд представляет свою продукцию на маркетплейсах (далее МП), в карточках товара на сайте мы вывели иконки со ссылками на МП для повышения продаж.
  5. Всем товарам присвоили необходимые свойства.
  6. Для В2В клиентов создали отдельный раздел на сайте.
  7. После переезда провели технический аудит и устранили все ошибки, которые могут негативно сказываться на работе и индексации сайта.

Работы после редизайна сайта:

  1. Обновили и расширили ядро в соответствии с изменением ассортимента клиента.
  2. Выполнили текстовую оптимизацию для ключевых коммерческие страниц.
  3. Регулярно делаем обзоры на продукцию для привлечения дополнительного поискового трафика на сайт.
  4. Для конвертации информационного трафика в коммерческий настроили перелинковку на товары в статьях.
  5. Сделали новые описания в карточках товаров для актуализации контента и его уникализации.
  6. Произвели множество небольших доработок, совокупность которых дала текущий результат.

Результаты проведённых работ с сайтом zhivica.pro

За время работ по SEO-продвижению видимость сайта по запросам выросла с 30% до 67% в ТОП-10 Яндекса и с 26% до 49% в в ТОП-10 Google.

График динамики позиций Живица

За это время нам удалось вывести в ТОП-10 высокочастотные не брендовые запросы, которые приводят основной трафик. Несколько примеров:

Высокочастотные не брендовые запросы Живица Высокочастотные не брендовые запросы Живица Высокочастотные не брендовые запросы Живица

Рост поискового трафика на 57%:

Рост поискового трафика Живица

Повысили продажи на маркетплейсах на 250% за счет внедрения перелинковки на карточки товаров на МП:

Повысили продажи на маркетплейсах Живица

Создали отдельную страницу для оптовых покупателей, где подробно описали преимущества работы с компанией, увеличив конверсию в сегменте B2B:

Страница для оптовых покупателей Живица

Скорректировали структуру:

Было:

Структура Живица, было

Стало:

Структура Живица, стало

Присвоили товарам свойства и вывели в фильтр для удобного поиска:

Было:

Каталог Живица, было

Стало:

Каталог c фильтрами Живица, стало

Карточка товара стала более информативной и удобной за счет размещения дополнительной информации:

Было:

Карточка товара Живица, было

Стало:

Карточка товара Живица, стало

Вывели магазины:

Магазины Живица

Серьезно увеличили скорость загрузки сайта:

Было:

Скорость загрузки сайта, было

Стало:

Скорость загрузки сайта, стало

Заключение

По проекту было проведено множество работ, направленных на улучшение технических, коммерческих и поведенческих факторов ранжирования.

Регулярные аудиты и комплексный подход дали отличные результаты роста видимости сайта и трафика.

Несмотря на высококонкурентную тематику, нам удалось показать отличные результаты и ранжироваться по высокочастотным не брендовым запросам наравне с такими магазинами как «Леруа Мерлен» и «Петрович».

Мы не останавливаемся на достигнутом, в планах много решений, которые требуют внедрения.

Добиться результата у нас получилось только благодаря совместной работе нашей команды и команды специалистов со стороны клиента!

Наши услуги

SEO

  • 50+ технических специалистов в штате компании
  • С 2019 года находимся в Реестре аккредитованных ИТ-компаний
  • Никаких скрытых платежей, все специалисты есть в тарифе
  • Решаем любые задачи по WEB разработке и Комплексному интернет-маркетингу
  • Наша цель по SEO — Рост заявок на сайте, а рост позиций и трафика лишь путь к достижению цели

Продвижение на маркетплейсах

  • Услуга продвижения на маркетплейсах
  • Прирост оборотов 150% и больше
  • Быстрый вывод товаров в ТОП
  • Помощь в решении любых вопросов

Контекстная реклама

  • Быстрый результат по целевым запросам
  • Повышение узнаваемости бренда
  • Рост продаж и прибыли
  • Увеличение конверсии

Разработка сайтов

  • Получайте больше звонков, заказов, запросов
  • Повысьте узнаваемость компании
  • Получайте повторные обращения
  • Увеличивайте объём продаж и прибыль

Аудит сайта

  • Комплексный аудит вашего сайта
  • Поиск ошибок и недочётов
  • Разработка инструкций и рекомендаций
  • Улучшение стратегии продвижения

Таргетированная реклама

  • Настроим таргетированную рекламу
  • Приведём клиентов из социальных сетей
  • Увеличим узнаваемость бренда
  • Работаем с любыми аудиториями

Разработка и оптимизация CRM

Email-маркетинг, почтовые рассылки

Лечение и защита от вирусов

Продвижение в соц. сетях SMM

Получите бесплатный seo-аудит вашего сайта по 50+ показателям

Заполните форму и получите аудит

Нажимая кнопку, я принимаю  соглашение о конфиденциальности  и соглашаюсь с обработкой персональных данных.