Кейс — как мы вывели сайт производителя масел для дерева в ТОП-10 в конкурентной нише

С чем мы столкнулись в начале работы по проекту

Когда проект пришел на продвижение, запросов в ТОП-10 (не брендовых) было не более 10%. С целью выяснения причин мы провели SEO-аудит для поиска и исправления ошибок. Основные проблемы заключались в следующем:

1. В ходе аудита были найдены дубли страниц сайта из-за некорректной настройки на стороне CMS.
2. Долгая загрузка страниц сайта (9 секунд!) обеспечивала высокий процент отказов, что критично сказывалось на поведенческой статистике сайта, отражаясь на его видимости и трафике.
3. В rel="canonical" на страницах пагинации были добавлены страницы-дубли, что затрудняло индексацию сайта поисковыми системами.
4. Не работал обработчик 404 ошибки, что опять же приводило к дублированию страниц.
5. Тег Keywords был заспамлен ключевыми словами.
6. В товарах и на конечных страницах новостей отсутствовали «хлебные крошки».
7. В перелинковке сайта было множество битых ссылок и ссылок с редиректами.
8. Многие мета-теги title и description были задублированы.
9. Структура сайта была неверной, имелись проблемы с понимаем того, какой еще продукт представлен на сайте.
10. Отсутствовал фильтр, что создавало проблемы при выборе товара по цвету, объему, назначению.

В ходе проведения аудита также была даны рекомендации по улучшению видимости и конверсии сайта.

В результате оценки по исправлению ошибок и внедрению рекомендаций мы выявили, что реализация займет более 50 часов. Это связано с тем, что при разработке сайта были допущены критические ошибки, и любые внедрения и исправления будут занимать слишком много времени. А это неизбежно увеличит сроки достижения конечной цели продвижения сайта — рост видимости, трафика и конверсий.

По итогу было принято решение о переезде сайта на новый шаблон CMS Bitrix Аспро Максимум.

Ход работы в процессе переезда

Помимо стандартных настроек конфигурации, при переезде на новый шаблон и переносе контента было принято решение внедрить сразу и рекомендации, предложенные клиенту:

1. Разработали и внедрили новую структуру сайта.
2. Создали товары с торговыми предложениями, каждое из которых имеет индивидуальный URL. Это позволило нам увеличить ассортимент, что и способствовало в дальнейшем росту сайта по высокочастотным запросам.
3. В карточках товара вывели блок с магазинами, в которых представлена продукция. При этом список магазинов меняется в зависимости от гео посетителя сайта.
4. Так как бренд представляет свою продукцию на маркетплейсах (далее МП), в карточках товара на сайте мы вывели иконки со ссылками на МП для повышения продаж.
5. Всем товарам присвоили необходимые свойства.
6. Для В2В клиентов создали отдельный раздел на сайте.
7. После переезда провели технический аудит и устранили все ошибки, которые могут негативно сказываться на работе и индексации сайта.

За время работ по SEO-продвижению видимость сайта по запросам выросла с 30% до 67% в ТОП-10 Яндекса и с 26% до 49% в в ТОП-10 Google.

За это время нам удалось вывести в ТОП-10 высокочастотные не брендовые запросы, которые приводят основной трафик. Несколько примеров:

Рост поискового трафика на 57%:

Повысили продажи на маркетплейсах на 250% за счет внедрения перелинковки на карточки товаров на МП:

Создали отдельную страницу для оптовых покупателей, где подробно описали преимущества работы с компанией, увеличив конверсию в сегменте B2B:

Скорректировали структуру:

Было:

Стало:

Присвоили товарам свойства и вывели в фильтр для удобного поиска:

Было:

Стало:

Карточка товара стала более информативной и удобной за счет размещения дополнительной информации:

Было:

Стало:

Вывели магазины:

Серьезно увеличили скорость загрузки сайта:

Было:

Стало:

По проекту было проведено множество работ, направленных на улучшение технических, коммерческих и поведенческих факторов ранжирования.

Регулярные аудиты и комплексный подход дали отличные результаты роста видимости сайта и трафика.

Несмотря на высококонкурентную тематику, нам удалось показать отличные результаты и ранжироваться по высокочастотным не брендовым запросам наравне с такими магазинами как «Леруа Мерлен» и «Петрович».

Мы не останавливаемся на достигнутом, в планах много решений, которые требуют внедрения.

Добиться результата у нас получилось только благодаря совместной работе нашей команды и команды специалистов со стороны клиента!