Кейс: как мы вывели сайт в ТОП-10 по основным запросам, вырастили трафик +900% в ПС Яндекс, +3300% в ПС Гугл и получили больше 300 ежемесячных заказов на сайте inoxhub.ru

1. ТОП конкуренты в поисковой выдаче продвигаются более 10 лет. Поисковое продвижение предстояло построить в условиях сильной конкуренции устоявшихся игроков в ТОПе.
2. Необходимо было работать в команде с разработчиками со стороны клиента посредством системы версионности Git, контролировать соответствие выполняемых задач требованиям ПС.
3. Проблемы с устаревшей вёрсткой и отсутствием необходимого функционала в CMS, вследствие чего наличие костылей и необъективных проблем и ошибок на сайте.

Разработка сайта

Клиент пришёл с сайтом на CMS Diafan. В ходе анализа сайта и конкурентов были разработаны рекомендации по доработкам, которые учитывали удобство для пользователя и соответствие алгоритмам ранжирования в поисковых системах.

Основные направления работы:

• Листинг
• Карточки товара
• Раздел «Статьи»
• Раздел «Доставка и оплата»
• Настройки фильтра NSV
• Мобильная версия

Для ускорения процесса клиент принял решение вносить рекомендации как самостоятельно, силами собственной команды разработчиков, так и нашими силами, посредством работы в тестовой среде и слития всех изменений через систему версионности Git.

В Quality Performance к каждому проекту индивидуальный подход, требующий специалистов высокого уровня для интеграции уникальных аспектов функционала, контентных блоков и прочих работ.

Всё это позволяет сделать проект индивидуальным и удобным для конечного пользователя, что доказывает рост в поисковых системах и заказы со стороны посетителей.

Техническая оптимизация

На I этапе работ мы технически подготовили разработанный сайт к продвижению в соответствии с требованиями поисковых систем. Провели полный комплекс работ по построению фундамента дальнейшего продвижения. Кратко из того, что было сделано:

• Чтобы исключить дубли страниц:
  — настроили корректную вложенность страниц каталога;
  — настроили rel=canonical для страниц с пагинациями;
  — настроили склейку зеркал;
  — настроили редиректы для index.php.
• Для распознавания роботом ПС навигации, структуры и контента страниц сайта:
  — убрали циклические редиректы;
  — настроили ЧПУ URL;
  — внедрили микроразметку, благодаря которой поисковые системы лучше понимают, о чём сайт и могут представить пользователю в сниппете информацию в более структурированном и удобном виде.

• Настроили файлы robots.txt и sitemap.xml для корректной индексации сайта.
• Для отслеживания поведенческой статистики пользователей поставили счётчики Яндекс Метрики, Google Analytics, настроили цели.
• Добавили сайт в Яндекс Вебмастер, Google Search Console.
• Добавили организацию на карты Яндекс и Google.

В рамках SEO работ мы осуществляем постоянную техническую поддержку сайта, что обеспечивает его корректную работу, индексацию и ранжирование в поисковых системах.

Контентная оптимизация

Предоставление релевантного контента по запросу пользователя — ключевая задача контентной оптимизации. Качественный, структурированный контент, который соответствует интересу пользователя, — основной фактор ранжирования.

В рамках работ мы:

1. Произвели анализ конкурентов с обязательными требованиями и блоками.
2. Настроили правильную структурную вложенность заголовков.
3. Собрали семантическое ядро в соответствии с приоритетами, предоставленными клиентом.
4. Сформировали структуру посадочных страниц, используя ЧПУ фильтры и категории.
5. Разработали структуру сайта.
6. Сформировали план работ по развитию сайта.
7. Внедрили маски мета-тегов.
8. Оптимизировали ключевые коммерческие страницы.
9. Проводим регулярный мониторинг качества страниц, доносим до клиента важность наполнения сайта качественными фото товаров, работаем над получением отзывов на товары от покупателей. Регулярное внедрение наших рекомендаций позволяет постоянно улучшать качество страниц сайта.
10. Пишем статьи для привлечения дополнительного трафика на сайт.

Комплекс контентных работ даёт возможность улучшать видимость и увеличивать трафик сайта.

Конвертация поискового трафика в заказы

Влияние поведенческой статистики на ранжирование сайта постоянно увеличивается. Поисковые системы стремятся предлагать пользователю в соответствии с его запросом наиболее релевантные, полезные страницы. Если пользователь остался на сайте и совершил целевое действие, то для поисковой системы это сигнал о том, что сайт полезен и удовлетворяет его запросу. Поэтому мы постоянно работаем над коммерческой составляющей сайта.

На всех наших проектах мы обязательно уделяем время конверсии сайта и индивидуально подходим к каждому проекту, изучая пути посетителей и общаясь непосредственно с клиентом.

Для Inoxhub мы совместно с клиентом произвели множество точечных доработок, совокупность которых дала текущий результат — более 300 заказов из поиска ежемесячно.

За 24 месяца работы поисковый трафик вырос в 10 раз и приносит более 300 заказов из поиска ежемесячно.

Видимость сайта растёт каждый месяц

Согласно независимому сервису аналитики, в Яндекс ТОП-10 с 500 до 1400 запросов, в ТОП-50 с 2500 до 3800 запросов.

В Google ТОП-10 с 0 до 800 запросов, в ТОП-50 со 150 до 2800 запросов.

Компания вышла в ТОП-10 по конкурентным коммерческим запросам категорий: «фурнитура для стекла», «фурнитура для ограждений», «нержавеющие трубы», «поручни».

В ПС Яндекс

В ПС Google

Комплексный подход профессиональной команды высокого уровня с правильным планом действий и реализацией работ, направленных на факторы ранжирования — контентные, коммерческие, юзабилити, поведенческие — вместе с клиентом позволил реализовать эффективные решения на сайте и добиться текущих результатов.

Впереди ещё много планов по дальнейшему развитию и выводу в ТОП большего ассортимента сайта. Мы внедряем множество проверенных временем и экспериментальных решений, которые приносят результат.

Секрет успеха любого проекта — это слаженная работа команды Quality Performance и специалистов со стороны клиента.