Кейс: как мы вывели сайт гипермаркета киёв и аксессуаров для бильярда 1000cues.ru в ТОП-10 по высококонкурентным запросам, вырастили трафик до 4800+ пользователей и получили более 500 заказов ежемесячно из поисковых систем на сайте 1000cues.ru

1. ТОП конкуренты в поисковой выдаче продвигаются более 15 лет. Поисковое продвижение предстояло построить в условиях жестокой конкуренции устоявшихся игроков в ТОПе.
2. За места в ТОП-10 выдачи поисковых систем пришлось бороться с крупнейшими федеральными онлайн-магазинами: Billiard1.ru, Luza.ru.

Разработка сайта

Клиент работал на устаревшем шаблоне CMS 1c-Bitrix с кастомными доработками каталога, которые не позволяли корректно индексировать страницы каталога. Технические особенности сайта ограничивали возможности создания страниц и продвижения в поисковых системах.

В ходе анализа сайта и конкурентов было принято решение разработать новый сайт, чтобы исключить все кастомные решения, соответствовать текущим алгоритмам ранжирования и требованиям посетителей.

Решение: Разработка на CMS 1c-Bitrix + шаблон Аспро Макс

Оптимальное решение: цена=сроки разработки=качество — позволяет получить быстрый старт с современным дизайном и функционалом, с возможностью масштабирования и индивидуализации.

Наша компания предлагает клиентам недорогие и быстрые решения на готовых шаблонах с доработкой под SEO. Уже несколько лет эти решения используются и показывают отличные результаты по SEO, несмотря на типовую структуру дизайна посадочных страниц.

Каждый из проектов конфигурируется индивидуально, вносятся свои уникальные аспекты функционала, контентных блоков. Всё это позволяет сделать проект индивидуальным и удобным для конечного пользователя, что доказывает рост в поисковых системах и заказы со стороны посетителей.

Параллельно с разработкой был проведён комплекс работ по SEO:

• Произведён анализ конкурентов с обязательными требованиями и блоками.
• Составлено семантическое ядро.
• Сформирована структура посадочных страниц с использованием ЧПУ фильтров и категорий.
• Составлена структура по блокам для основных шаблонов страниц.
• Сформирован план работ на ближайшие 6 месяцев по развитию сайта.

Техническая оптимизация

На I этапе работ мы технически подготовили разработанный сайт к продвижению в соответствии с требованиями поисковых систем. Провели полный комплекс работ по построению фундамента дальнейшего продвижения. Кратко из того, что было сделано:

Для сохранения видимости сайта в ПС:

Для сохранения видимости сайта в ПС:

Для сохранения видимости сайта в ПС:

1. Чтобы исключить дубли страниц:
   • Настроили корректную вложенность страниц каталога.
   • Настроили rel=canonical для страниц с пагинациями.
   • Настроили склейку зеркал.
   • Настроили редиректы для index.php.
2. Для распознавания роботом ПС навигации, структуры и контента страниц сайта:
   • Убрали циклический редирект.
   • Настроили ЧПУ URL.
   • Внедрили микроразметку, благодаря которой поисковые системы лучше понимают, о чём сайт и могут представить пользователю в сниппете информацию в более структурированном и удобном виде.
3. Настроили файлы robots.txt и sitemap.xml для корректной индексации сайта.
4. Для отслеживания поведенческой статистики пользователей поставили счётчики Яндекс Метрики, Google Analytics, настроили цели.
5. Настроили цели Яндекс.Метрика.

1. Настроили редиректы с URL старой структуры сайта на реализованную на новом шаблоне.
2. Провели контроль работы редиректов.

В рамках SEO работ мы осуществляем постоянную техническую поддержку сайта, что обеспечивает его корректную работу, индексацию и ранжирование в поисковых системах.

Работа с каталогом

Ассортимент, фото, наличие товара, конкурентоспособность цены товара, доставка и оплата — важнейшие факторы ранжирования. Страницы без фото и цен поисковые системы считают некачественными, исключают их из индекса. Кроме того, эти факторы косвенно влияют на конверсию поискового трафика в заказы, потому что влияют на принятие решения о покупке.

Поэтому работе с каталогом мы уделяем пристальное внимание. В рамках работ мы:

1. Вывели статус наличия в карточках товаров, в листинге.
2. Вывели блоки «Доставка», «Оплата» в карточки товара.
3. В карточке товара вывели блок о подарке за покупку.
4. В карточке товара вывели блок с подробным описанием характеристик киев: наклейка и наконечник, скрутка и кольца, чашка и бампер, покрытие.
5. Настроили свойства в фильтре, каталоге, карточках товаров.
6. Настроили сортировку.
7. Вывели торговые предложения в каталоге.
8. Настроили перелинковку на товары.
9. Настроили все сценарии оформления заказа.

Контентная оптимизация

Предоставление релевантного контента по запросу пользователя — ключевая задача контентной оптимизации. Качественный, структурированный контент, который соответствует интересу пользователя, — основной фактор ранжирования. В рамках работ мы:

1. Настроили правильную структурную вложенность заголовков.
2. С целью исключения переспама запросов удалили тег keywords.
3. Собрали семантическое ядро в соответствии с приоритетами, предоставленными клиентом.
4. Обновили и расширили ядро в соответствии с изменением ассортимента клиента.
5. Разработали структуру сайта.
6. Внедрили маски мета-тегов.
7. Оптимизировали ключевые коммерческие страницы: создали страницы по мастерам, которые обеспечили рост видимости категории «кии» в ПС.
8. Для оптовых В2В клиентов создали отдельный раздел на сайте.
9. Разрабатываем баннеры на ключевые позиции.
10. Проводим регулярный мониторинг качества страниц, доносим до клиента важность наполнения сайта качественными фото товаров, работаем над получением отзывов на товары от клиентов. Регулярное внедрение наших рекомендаций позволяет постоянно улучшать качество страниц сайта.

Комплекс контентных работ даёт возможность улучшать видимость, увеличивать трафик сайта.

Работа с профилем компании на Яндекс и Google Картах

1. Регулярно актуализируем информацию о компании.
2. Добавляем ассортимент компании в раздел «Цены» на Яндекс Карты.

Это позволяет улучшать ранжирование в ПС и получать дополнительные заказы с Карт.

Конвертация поискового трафика в заказы

Влияние поведенческой статистики на ранжирование сайта постоянно увеличивается. Поисковые системы стремятся предлагать пользователю в соответствии с его запросом наиболее релевантные, полезные страницы. Если пользователь остался на сайте и совершил целевое действие, то для поисковой системы это сигнал о том, что сайт полезен и удовлетворяет его запросу. Поэтому мы постоянно работаем над коммерческой составляющей сайта.

На всех наших проектах мы обязательно уделяем время конверсии сайта и индивидуально подходим к каждому проекту, изучая пути посетителей и общаясь непосредственно с клиентом.

Для 1000cues.ru мы:

1. Максимально упростили для пользователя оформление заказа в корзине — сократили число обязательных для заполнения полей. Это позволило увеличить количество завершённых оформлений заказа в корзине.
2. Произвели множество небольших доработок, совокупность которых дала текущий результат.

За 12 месяцев работы поисковый трафик вырос до 5000 пользователей и 500 заказов с сайта ежемесячно.

Компания вышла в ТОП-10 по конкурентным коммерческим запросам категорий: кии для бильярда, столы для бильярда, кии — бренды, мастера.

Комплексный подход профессиональной команды высокого уровня с правильным планом действий и реализацией работ, направленных на ключевые факторы ранжирования: контентные, коммерческие, юзабилити, поведенческие, в тандеме с клиентом позволил реализовать эффективные решения на сайте и добиться текущих результатов.

Нам удалось вырваться в ТОП-10 по высококонкурентным запросам и ранжироваться по основному ядру наравне с такими гигантами, как Billiard1.ru, Luza.ru, привлечь поисковый трафик и конвертировать его в оптовые и розничные заказы.

Впереди ещё много планов по дальнейшему развитию и выводу в ТОП большего ассортимента сайта. Мы внедряем множество проверенных временем и экспериментальных решений, которые приносят результат.

Секрет успеха любого проекта — это слаженная работа команды Quality Performance и специалистов со стороны клиента.