Кейс: как мы обновили и вывели в ТОП-10 интернет-магазин российского представительства завода CEM
О клиенте
ООО «СЕМ ТЕСТ ИНСТРУМЕНТ» — это российское представительство китайского завода CEM, основной задачей которого являются комплексные поставки и реализация измерительного, испытательного, диагностического, метрологического оборудования посредством развития дилерской и розничной сети.
Проблемы
- Сайт попал к нам после некачественного переезда, выполненного предыдущим подрядчиком. В результате позиции сайта и трафик значительно снизились, так как на новом сайте не были учтены необходимые наработки старого сайта.
- Визуально сайт не соответствовал современным требованиям и в рамках конкурентов выглядел очень устаревшим.
- В ТОП-10 по целевым запросам находятся сайты крупнейших федеральных онлайн-магазинов: «Все Инструменты.ру», «ЧИП и ДИП», «РУСГЕОКОМ».
Цели работы
Задачи
- Сделать сайт с необходимым в современных реалиях функционалом.
- Обновить визуальную сторону сайта, сделать его понятным и конкурентоспособным.
- Вывести сайт в ТОП-10 по общим высокочастотным запросам.
- Увеличить охват и узнаваемость бренда.
- Увеличить конверсию для b2b сегмента.
- Показать рост органического трафика для оптимизации расходов по контекстной рекламе.
Результат
Ход работ
Возвращение легенды после некачественной разработки стороннего подрядчика
Сайт попал к нам после неудачной разработки предыдущим подрядчиком, и первоочередной задачей для нас было откатить изменения и вернуть сайту его первоначальные позиции, трафик и наработанное SEO.
Было принято решение вернуть на основной домен старый сайт, что тут же позволило восстановить часть потерянных показателей, а значит, решение было принято верное.
Разработка сайта: новая метла по-новому метёт
В современном мире появляется огромное количество трендов, и лучшее достаётся тому, кто следует этим веяниям. Тот же принцип применим и к сайтам.
С целью оптимизации процессов работы и ввиду сжатых сроков на реализацию переезда была выбрана стратегия разработки на шаблоне Аспро:Максимум. У нас уже был опыт переезда на готовые шаблоны методом «проб без ошибок», а также вразрез распространенному мнению, что шаблоны сайтов при продвижении «не работают». Мы были уверены, что это сработает.
Одна из главных проблем переезда — сохранение всего контента и функционала, которые нарабатывались годами на предыдущем сайте. В нашей компании есть наработанная, отлаженная система работы с бережным отношением к тому, с чем пользователь сайта привык взаимодействовать.
На этапе разработки мы провели следующие работы:
Было:
Стало:
- Сделали анализ конкурентной ниши, чтобы обновление сайта произошло с максимально полным функционалом (мы его впоследствии внедрили), который нравится пользователям (помимо функционала, который был на старом сайте).
- Составили семантическое ядро — хлеб SEO-специалиста.
- Сформировали новую структуру для посадочных страниц. Удобство для пользователей и ответы на вопросы в рамках одной страницы — один из важнейших аспектов успешного продвижения.
- Разработали и внедрили новую структуру сайта с оптимизацией под семантику, корректной, логичной вложенностью и необходимыми разделами для максимального покрытия возможных запросов пользователей.
- Провели анализ и техническую оптимизацию шаблона — да, даже готовый шаблон требует технических доработок.
- Провели анализ функционала и контента старого сайта, а затем составили детальный план, в котором учли всё и вся, что было на старом сайте для переноса на новый. Это трудный процесс, но трудностей мы не боимся, качество тоже требует жертв.
Разворачиваем сайт на основном домене: просто и со вкусом
Перенос сайта на основной домен произошёл штатно:
- Проверили весь функционал, доступность страниц, путь покупателя.
- Старый сайт сохранили и перенесли на тестовый домен.
- Развернули сайт на основном домене.
- Повторно проверили функционал, доступность страниц, путь покупателя.
Для сравнения:
Старый сайт — листинг товаров:
Новый сайт — листинг товаров:
Переезд завершен, качественная и комплексная работа всех отделов нашей компании позволила сохранить все показатели на уровне, как до переезда (частой ситуацией являются небольшие просадки, пока поисковики переиндексируют новые страницы. Клиент доволен, пользователи довольны, мы довольны, все довольны!
Работы после редизайна сайта
Работы после переезда: идеал недостижим, но совершенствование заключается в стремлении к идеалу
После переезда приступили к наращиванию SEO-оптимизации сайта:
- Провели текстовую оптимизацию посадочных страниц с целью привлечения дополнительного трафика.
- Ведем интересный блог, где стараемся помочь пользователям найти ответы на все вопросы и принять решение о покупке, которую так удобно и быстро можно сделать на том же сайте.
- Постоянно разрабатываем дизайн баннеров для главной страницы на приоритетные позиции:
- Проводим постоянные доработки функционала, который позволяет облегчить работу отдела продаж клиента и повышает удобство взаимодействия с сайтом для пользователей.
- Ведём наполнение сайта новыми товарами.
- Держим руку на пульсе: поисковые системы активно обновляют алгоритмы, и мы стараемся работать на упреждение, что позволяет даже в самые сильные изменения индекса поисковиков удерживать и наращивать позиции.
Результаты проведённых работ
Теперь перейдём к самому вкусному — показатели и их рост.
За время работы по SEO-продвижению общая видимость сайта в ТОП-10 выросла:
На 80% в ПС Google:
На 231% в ПС Яндекс:
Вырастили органический трафик на 189%:
Коммерческий органический трафик вырастили на 143%:
Сайт вырос по общим коммерческим запросам (одна из целей продвижения):
ПС Яндекс:
ПС Google:
Заключение
Любую работу важно выполнять качественно и скрупулезно, но соблюдая оптимальные сроки. Если где-то недоработать, можно потерять годы наработок.
Специалистами компании Quality Performance был проведён детальный переезд сайта, который позволил не только сохранить наработанную оптимизацию проекта, но и в довольно короткие сроки добиться высоких показателей роста.
Проводимые и по сей день работы позволяют из месяца в месяц наращивать и улучшать показатели сайта. Наши специалисты не останавливаются на достигнутом, постоянно находятся в поиске новых точек роста и делают это успешно.