Как улучшить ранжирование в Google: рекомендации для локального SEO

Поиск товаров и услуг не всегда имеет широкий охват, напротив, чаще пользователи ищут то, что им нужно, поближе к дому. Особенно это касается услуг в области красоты, медицины, ремонта, шиномонтажа и т.д. Такое поведение пользователей породило целое отдельное направление в поисковом продвижении, получившее название локальное SEO.

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO — это поисковая оптимизация сайта с использованием геозависимых запросов. Это позволяет выводить сайт в ТОП поисковой выдачи в определённом регионе или даже городе. Когда пользователь ищет нужный ему товар или услугу, поисковая система показывает результаты, наиболее близкие к его текущему местоположению. Цель локального SEO — вывести ресурс на топовые позиции в такой выдаче.

Местное продвижение важно для компаний, которые оказывают услуги непосредственно там, где находятся. В отличие от интернет-магазинов, которые могут быстро расширять географию продаж, у представителей сферы услуг нет такой возможности. А значит, нужно по максимуму использовать доступные способы продвижения для развития своего бизнеса.

Преимущества локального SEO:

• Привлечение целевой аудитории. Продвижение даёт возможность привлекать клиентов, которые действительно заинтересованы вашем товаре или услуге. Это позволяет оптимизировать затраты на рекламу.
• Преимущество над конкурентами. Далеко не все компании ещё пользуются локальным SEO для продвижения, а значит вы можете оказаться далеко впереди, применив этот инструмент.
• Рост продаж. Вы привлекаете клиентов в свой салон, студию, мастерскую и т.п. А значит, пользователи переходят в разряд реальных клиентов, которые приходят к вам за услугами.
• Охват. Большая часть трафика сейчас идёт с мобильных устройств, и люди, когда что-то ищут, чаще пользуются смартфонами, а не компьютерами. Локальное SEO поможет вам стать видимыми и доступными для пользователей мобильных устройств.

Кому нужно локальное SEO?

Такая оптимизация подойдёт региональным компаниям, у которых есть физические офисы. Наиболее эффективно продвижение работает для следующих отраслей:

• бьюти-сфера;
• общественное питание;
• сегмент развлечений;
• реализация товаров;
• различные услуги;
• любые другие сферы, имеющий явно выраженный географический интент.

Пользователи, которые приходят по геозависимым запросам, более подготовлены к конверсии, а значит эффективность локальной оптимизации довольно высока. Не использовать её — значит терять часть прибыли.

Особенности локального SEO

«Местная» оптимизация в Google в целом не сильно отличается от общей. Базовые принципы идентичны, однако работы выполняются с поправкой на региональную привязку. Для продвижения сайта в рамках отдельного региона стоит учитывать следующие моменты:

• использование геозависимых запросов;
• создание ЧПУ (человекопонятных УРЛ);
• подготовка качественного контента;
• правильная настройка редиректов;
• контроль индексации страниц через сервисы Google для вебмастеров;
• работа над удобством навигации на сайте;
• наполнение блога;
• заполнение профиля в Google+:
  
  • создание бизнес-профиля, который связан с личной страницей;
  • добавление профиля в нужные категории;
  • размещение логотипа и фотографий компании;
  • заполнение страницы данными о бизнесе.
• добавление компании в Google Maps вместе со всей контактной информацией;
• размещение на сайте информации обо всех филиалах, которые есть у компании.

На что ещё обратить внимание:

Отзывы:

• стимулируйте клиентов оставлять отзывы;
• отвечайте на все отзывы, а в особенности на негативные — важно дать понять, что вам не всё равно и вы готовы работать с проблемами;
• обеспечьте простоту публикации отзывов, избавьтесь от лишних действий.

Конверсия:

• проверьте, как работает мобильная версия сайта, это очень важно, так как большая часть трафика будет идти именно с мобильных устройств;
• контактная информация должна быть на видном месте, чтобы потенциальным клиентам было легко с вами связаться.

Соцсети:

• добавьте возможность репоста ваших материалов в популярные соцсети;
• проверьте, как работают ссылки на ваши аккаунты в социальных сетях.

Из каких шагов состоит локальное SEO

Чтобы продвижение было эффективным, важно уделить внимание десяти основным шагам:

1. Оптимизация мета-тегов

Настройка тегов Title и Description — это база. Однако не всегда этому, казалось бы очевидному, моменту уделяют должное внимание. Мы рекомендуем проверить, как теги оформлены у вас. Важно учесть, что тайтл и дескрипшн должны быть прописаны на каждой странице. Их длина не должна превышать максимально допустимую, в текст должны входить ключевые слова и указание региона.

Вот рекомендации по написанию мета-тегов:

• Title должен иметь длину от 10 до 70 символов с пробелами;
• Description — от 50 до 200 символов;
• ключевые слова должны входить в теги, однако в умеренном количестве.

Помним, что переоптимизация — это плохо.

Какие ошибки в мета-тегах встречаются чаще всего:

• отсутствие тегов;
• дубли;
• наличие нескольких заголовков одновременно;
• несоответствие минимальной или максимальной длине.

2. Микроразметка

Микроразметка важна для продвижения, так как позволяет сделать сниппет более привлекательным. Неважно, где пользователь увидит ваш сайт — в поисковой выдаче или в ленте новостей в соцсетях — грамотно оформленный сниппет способен привлечь внимание и побудить пользователя перейти на сайт. А потому важно использовать возможности, которые даёт микроразметка.

В локальном SEO особое внимание важно уделить возможности быстрого набора номера — чтобы из сниппета сразу можно было перейти на звонок. Также позаботьтесь о корректном отображении элементов навигации сайта и адреса компании.

3. Оптимизация под мобильные

Мы часто говорим о важности мобильной версии, потому что это действительно важно. В этой статье мы тоже уже упомянули, что сайт должен быть грамотно адаптирован под мобильные устройства. Это не только веяние времени, связанное с переходом на мобильные гаджеты, но и фактор ранжирования. Google, например, вообще перестал индексировать сайты, у которых нет мобильной версии. Однако наличие адаптивки — ещё не всё. Она должна не просто быть, но и быть корректной и оптимизированной.

Есть несколько вариантов внедрения mobile-first:

• создать отдельную версию сайта под карманные гаджеты;
• преобразовать десктопный сайт под мобильный формат, например, АМР;
• использовать адаптивную вёрстку.

4. Привязка к соцсетям

Сигналы от соцсетей тоже являются факторами ранжирования, а в региональной выдаче они особенно полезны. Компаниям важно иметь аккаунты в соцсетях и регулярно их вести. У пользователей должна быть возможность ставить лайки публикациям и делиться ими на своих страничках. Также необходимо добавить ссылки на свои соцсети на сайт.

5. Привлечение дополнительных источников поискового локального трафика

Используйте доступные площадки для дополнительного трафика. Хорошо подойдут местные порталы, агрегаторы и т.д. Прежде отличным источником трафика был YouTube — поисковики любят показывать видеоролики в ответ на запрос. Однако сейчас ситуация с этой площадкой неоднозначная — замедление скорости способствовало уменьшению количества пользователей. Но всё же этот канал трафика не стоит совсем сбрасывать со счетов.

6. Использование понятных CTA

Оформление call-to-action — далеко не первая вещь, о которой подумаешь при старте оптимизации. Однако забывать об этом совсем нельзя. Кнопки должны быть заметными, но ненавязчивыми, однозначными и понятными. В них должен содержаться призыв к целевому действию — звонок, заполнение формы, покупка товара или заказ услуги.

7. Внедрения блока с отзывами

Если у вас на сайте его нет, очень важно это исправить. Зачастую пользовательский опыт становится куда более весомым фактором при принятии решения о покупке, чем красивое описание товара. Психология человека такова, что мы склонны больше доверять чужому мнению в вопросе товаров и услуг, чем словам продавца. Это в целом закономерно — ведь для продавца важно продать, а отзыв — это реальный опыт другого покупателя.

8. Создание контента с использованием локальных запросов

Это, пожалуй, наиболее объёмная часть работы при оптимизации. Публиковать материалы надо регулярно, кроме того, они должны не просто содержать вхождения ключевых слов, но при этом быть полезными, интересными для пользователей. Сейчас поисковые системы уделяют большое внимание качеству контента.

Важно планировать контент-план с учётом региональных особенностей и поведения пользователей. Какие темы можно использовать:

• Новости. Используйте местные инфоповоды для создания своего контента. Важно следить за актуальностью таких новостей и не просто копировать, а переосмыслять и адаптировать их под специфику вашего бизнеса. Например, магазин местных экопродуктов может использовать новость о том, как администрация высадила деревья, чтобы рассказать о важности экологии и выбора полезных продуктов.
• Достопримечательности. Можно ввести регулярную рубрику о региональных достопримечательностях, чтобы поддерживать внимание пользователей. Например, компания по строительству каркасных домов может рассказывать интересные факты из истории региона и показывать памятные места.
• Анализ проблем региона с привязкой к вашему бизнесу. Например, компания по шиномонтажу может публиковать материалы о состоянии дорог в городе и регионе и т.д.

9. Регистрация в местных каталогах, справочниках

Используйте любые доступные площадки — официальные городские справочники, порталы, форумы и т.д. Здесь важно найти как можно больше точек соприкосновения с аудиторией, чаще «мелькать перед глазами».

10. Публикуйтесь в местных СМИ

Использование региональных средств массовой информации — отличный способ повысить узнаваемость компании, нарастить ссылочную массу и получить больше трафика.

В чём разница между классическим и локальным SEO?

Между обычной оптимизацией и региональной сходств, конечно, больше, чем отличий. Базовые принципы идентичны в обоих случаях, однако некоторые различия в подходах к продвижению всё же есть.

1. В локальном SEO больший упор делается на наличие подробной и достоверной контактной информации — здесь это критически важно.
2. На страницах «О нас», «Контакты» используется семантическая разметка.
3. Семантическое ядро собирается с учётом геозависимых запросов.
4. Используются различные сервисы «присутствия» — карты, каталоги, справочники.
5. Большое значение имеют отзывы и работа с ними.

Что не следует делать при продвижении в регионе

• Избегайте нечестных методов для выхода в ТОП. Например, создания виртуальных офисов. Как только Google вычислит махинации, а случится это довольно быстро, позиции сайта обвалятся.
• Не используете «левые» веб-адреса, особенно в справочниках типа Google My Business. Это против правил.
• Не игнорируйте отрицательные отзывы. Критики избежать не получится, как бы этого ни хотелось. Всегда найдётся кто-то, кто останется недовольным. Негатив нужно уменьшать путём оказания качественных услуг/продажи качественных товаров. Однако, если такой отзыв всё же появился, не оставляйте его без внимания. Попытайтесь сгладить углы и предложить недовольному клиенту решение. так другие пользователи увидят, что вам не всё равно на мнение клиентов.
• Не используйте линкопомойки для наращивания ссылочной массы. Google, например, просто игнорирует такие ссылки, а потому в них нет никакого смысла. Чтобы нарастить качественную ссылочную массу, источник ссылок должен быть авторитетным.

Заключение

Локальное SEO — отличный способ развития для местных компаний. Оно позволяет не только повысить охваты и узнаваемость бренда, но и увеличить прибыль, найти новых клиентов. Использовать возможность поискового продвижения можно и нужно, если вы оказываете услуги или продаёте продукцию в своём городе или регионе. В совокупности с другими методами продвижения это позволит выйти на новый уровень и опередить конкурентов.

Источник фото: ru.freepik.com