Что учесть при разработке сайта

Разработка сайта — довольно сложная задача, при выполнении которой зачастую даже профессионалы сталкиваются с трудностями. В голове нужно держать немало нюансов, ведь всего одна маленькая ошибка может привести к эффекту домино, и вся система просто не будет работать или будет функционировать с перебоями. В этой статье мы поговорим о технической стороне разработки сайтов и постараемся охватить все важные детали, которые влияют на результат.

1. Тип сайта

Существует несколько видов ресурсов: интернет-магазин, визитка, блог, лендинг. Тип выбирается в зависимости от того, какую цель вы преследуете.

• Интернет-магазин. Это вариант для бизнеса, который планирует продавать товары онлайн. Наличие такого магазина позволяет охватить больше покупателей — даже всю страну. Можно подключить SEO, контекстную рекламу и активно развивать свой бизнес в интернете.
• Сайт специалиста. Отличный вариант для тех, кто хочет показать себя как эксперта. Здесь можно вести профессиональный блог, публиковать новости, кейсы и находить новых клиентов.
• Лендинг. Вариант для привлечения потенциальных клиентов через рекламные каналы.
• Личный блог. Чаще всего используется как площадка для грамотного контент-маркетинга. Позволяет «подогреть» аудиторию перед запуском продукта или интернет-магазина. Но такой формат более эффективен в том случае, если «лицо» блога уже известно аудитории.

2. Интеграция сервисов

То, какие сервисы будут встроены в функционал сайта, напрямую зависит от его предназначения. Так, для интернет-магазинов чаще всего применяется интеграция с готовой CRM, нередко подключается 1С, сервисы оплаты, авторизация через социальные сети, расчёт доставки, калькуляция и т.д.

Интеграция реализуется с помощью API. Этот интерфейс позволяет связать сайт с другими системами и выполнять любые действия, не покидая пределов ресурса. Здесь очень важно тщательно проверять функционирование каждого интегрированного элемента вручную. Не лишним будет пройти путь пользователя для оценки эффективности инструментов.

3. Домен и Хостинг

Домен

Домен важен не только для узнаваемости вашего сайта (компании), но и для дальнейшего продвижения. Мы не будем вдаваться в детали выбора доменного имени, сосредоточим внимание лишь на трёх наиболее важных моментах:

1. Релевантность ГЕО. Доменная зона должна соответствовать вашему географическому положению.
2. Соответствие названию компании. В идеале домен должен полностью повторять название вашей компании. Однако это работает только в том случае, если само наименование короткое и понятное.
3. Краткость. Чем короче домен, тем лучше. Звучные короткие названия запоминаются проще и быстрее. Конечно, всё самое интересное сейчас уже занято, но отчаиваться не стоит, даже в 2023 году можно найти отличные, а главное — свободные доменные имена.

Выбирайте доменное имя вдумчиво и тщательно. Не стоит соглашаться на первый попавшийся вариант. Ещё важно учесть, что выбранный вами домен должен быть свободен во всех вариантах (и с www, и с https, и без них).

Хостинг

При выборе хостинга можно руководствоваться двумя сценариями. В первом случае при ограниченном бюджете имеет смысл начать со стартовых тарифных планов. После запуска молодой сайт всё равно вряд ли будет получать большой трафик. Второй сценарий предполагает покупку выделенного сервера сразу. Но это оправдано только в том случае, если у вас действительно есть на это деньги. Потому что вложения окупятся только тогда, когда ресурс раскрутится, а это процесс небыстрый.

Выбор хостера сводится к одному единственному знаменателю — он должен быть надёжный. Чтобы сайт работал без перебоев, выбирайте профессионалов. Лучше отдавать предпочтение опытным, давно работающим компаниям. Возможно, их расценки будут чуть выше, но важно помнить — скупой платит дважды.

4. Продвижение

Продвигать сайт важно, ведь чем выше позиция ресурса в выдаче, тем больше потенциальных покупателей будут идти к вам. Существует несколько основных инструментов продвижения:

• SEO;
• контекстная реклама;
• email-маркетинг;
• внешний контент-маркетинг;
• вирусная реклама.

Наиболее стабильные и предсказуемые результаты приносит SEO. Оптимизация под поисковики позволяет получать органический трафик, увеличивать продажи и повышать узнаваемость бренда. Поэтому разработка сайта в идеале должна изначально вестись с заделом под дальнейшую оптимизацию. Лучше всего SEO работает в связке с контекстной рекламой. Используя всего два этих инструмента можно существенно увеличить видимость своего ресурса.

5. Семантическое ядро

Это часть оптимизации, но об этом моменте стоит поговорить чуть подробнее, так как главное семантическое ядро закладывается именно на этапе начальной разработки. Тщательно собранное и проработанное семантическое ядро может стать неплохим трамплином для получения первого трафика после запуска.

Не полагайтесь полностью на автоматические инструмента сбора семантического ядра. В таком случае велик риск получить немало нецелевых фраз, которые помножат на ноль все ваши усилия по раскрутке. В идеале должна быть разработана семантическая карта, которая позволит упорядочить информацию и планировать распределение запросов по новым страницам в будущем.

6. Структура

Этот момент тоже имеет прямую связь с SEO. Структура должна иметь понятную логику, а юзабилити должно быть удобным. Стоит придерживаться четырёх основных правил:

1. Навигация — используем «хлебные крошки», блоки сопутствующих товаров, рекомендации и т.д.
2. Интуитивно понятная структура — пользователю должно быть понятно, где он может найти то, что ему нужно. Названия категорий, разделов и т.д. должны быть понятными и читаемыми.
3. Продуманная вложенность страниц — не надо усложнять пользователям продвижение по сайту с помощью неудобных навигационных элементов.
4. Иерархия в каталоге — все разделы и подразделы, категории и подкатегории должны строго соответствовать друг другу.

Не забывайте проверять, как работает сортировка и фильтрация в каталоге.

7. Контент

Запускать сайт с пустыми страницами — не лучшее решение. Текстовое наполнение должно быть хотя бы на основных страницах. Нелишним будет проверить:

• как тексты выводятся на страницах;
• какие использованы шрифты;
• как выглядит фон;
• читабельный ли текст.

Важно понимать: изображения и тексты должны быть уникальными. Лучше с самого начала озаботиться разработкой качественного, оригинального контента, это сыграет в плюс в дальнейшем.

8. CMS

Выбор движка зачастую вызывает трудности. Благо сейчас функциональных вариантов довольно много. Единственное, что хотелось бы порекомендовать — выбирайте конструкторы, а не самописные решения. Проблема самописных CMS в том, что любое обновление будет неизбежно вызывать необходимость обращения к специалистам, создавшим этот движок. Это довольно муторно.

Что касается конструкторов, сейчас они довольно разнообразны, имеют широкий функционал и позволяют выполнять интеграцию с различными системами. Среди наиболее распространённых CMS:

• WordPress;
• 1С Битрикс;
• Opencart;
• Joomla;
• Drupal и др.

9. Мобильная версия

Здесь надо понять одну простую вещь: в современных реалиях сайт без мобильной версии (или хотя бы адаптивного шаблона) — это неполноценный сайт. Поисковые системы отдают предпочтение ресурсам, у которых есть адаптивка, потому что большинство пользователей сейчас выходит в интернет с мобильных устройств, а не с десктопных. Поэтому разработка должна включать в том числе создание мобильной версии или адаптивного шаблона. При приёмке важно проверить, как они работают, нет ли кривых элементов, всё ли корректно открывается.

10. Загрузка страниц

Медленная загрузка страниц — повод провести проверку. Скорость загрузки тоже является фактором ранжирования, поэтому при разработке этому аспекту важно уделить внимание. Есть много инструментов для диагностики скорости. Можно, например, воспользоваться PageSpeed Insight.

11. Человекопонятный URL

Тут всё просто: ссылка должна быть читаемой и понятной. Пользователи легко воспринимают такие ссылки и быстро понимают, о чём страница. Это, кстати, тоже влияет на ранжирование в результатах SERP. Если ссылки отображаются некорректно, это нужно исправить.

12. Валидность кода

Невалидный код может доставить немало хлопот, поэтому мы рекомендуем проверять этот момент. Для этого можно использовать сервис The W3C Markup Validation Service. Он позволяет проверить и весь сайт целиком, и отдельные страницы.

13. SSL сертификат и поддержка https

Если ресурс будет работать с персональными данными пользователей, он должен быть безопасным. Сейчас сайты, которые используют протокол http, считаются небезопасными. Кроме того, ресурсы не имеющие сертификата SSL, ранжируются ниже.

14. Микроразметка

Микроразметка помогает роботам поисковых систем распознавать контент на страницах. Микроразметка повышает релевантность результатов поиска, и внедрять её надо на этапе разработке сайта, а не тогда, когда он уже запущен.

15. Карта сайта

Sitemap — это специальный файл, в котором содержатся все URL, расположенные согласно иерархии. Карта может быть двух видов: пользовательская (в виде html-файла) и для краулеров поисковых систем (в xml формате). Первая позволяет упростить взаимодействие пользователей с сайтом и улучшить пользовательский опыт. Вторая ускоряет индексацию, сообщая роботам, что надо просканировать первым делом.

16. Метатеги

На всех важных страницах сайта должны быть заполнены метатеги: title, description, Н1. Они позволяют роботам поисковых систем получать дополнительную информацию. Кроме того, в выдаче сниппет обычно формируется как раз из метатегов.

17. Метрики

Счётчики аналитики позволяют отслеживать множество параметров и анализировать эффективность сайта. Поэтому они обязательно должны быть настроены перед запуском ресурса в работу. Яндекс Метрика и Google Analytics позволяют анализировать практически все доступные в отношении ресурса данные.

Оценка готового сайта

После разработки сайта важно его проанализировать и оценить. Как это сделать? Можно воспользоваться этим чек-листом:

1. Для начала проверьте, соответствует ли тип сайта тому, что вы хотели получить.
2. Проверьте, подходит ли домен вашей компании.
3. Узнайте (если этот момент не оговаривался заранее), на какой CMS работает ресурс.
4. Уточните возможности хостинга.
5. Узнайте, кто регистратор домена и на какой период он оплачен.
6. Уточните, установлен ли SSL сертификат.
7. Выясните, проводилось ли стартовое SEO (конечно, маловероятно, что такой важный момент не будет обсуждаться заранее, но всё же стоит заострить на этом внимание).
8. Проверьте наполненность ресурса контентом, если предварительно была об этом договорённость. И куда важнее — оцените качество этого контента.
9. Проверьте скорость загрузки страниц.
10. Проверьте функциональность всех интегрированных систем и элементов.
11. Проверьте, есть ли карта сайта, всё ли в порядке с директивами в robots.txt.
12. Уточните, настроены ли счётчики аналитики.

Разработка сайта — действительно непростая задача. Однако, если за дело берутся профессионалы, проблем быть не может. Мы рекомендуем доверять эту работу только опытным специалистам, которые могут гарантировать результат.

Можно обратиться в Quality Performance — все работы делаем под ключ, тестирование перед запуском, базовая оптимизация, техническая поддержка после старта.

Источник фото: ru.freepik.com