Как сделать редизайн сайта и сохранить свои позиции в выдаче

Любой сайт нуждается в обновлении дизайна раз в несколько лет. Это позволяет улучшать юзабилити, оставаться в тренде, повышать конверсию и позиции в выдаче. Если компания принимает решение сделать ребрендинг, логично, что и сайт ей тоже придётся изменить. Однако не всегда владельцы ресурсов, да и веб-мастера, помнят о том, что редизайн имеет некоторые риски со стороны SEO. Поэтому подходить к обновлению дизайна необходимо аккуратно, чтобы не «убить» работу по SEO, которая велась годами.

Если основной объём трафика приходит на сайт из органического поиска, при переходе на новый дизайн велик риск потерять его значительную часть. Это же касается конверсии: она может серьёзно пострадать, а значит продажи снизятся.

Чтобы избежать неприятных последствий, необходимо заниматься редизайном с умом и чётким планом действий.

Как подходить к SEO при редизайне

Чтобы не бороться с негативными последствиями для СЕО при редизайне, лучше постараться вовсе не допустить их возникновения. Поэтому до начала обновления дизайна следует сделать аудит. Он позволит выявить явные проблемы, устранить и избежать их после редизайна.

Итак, что делаем при подготовке к переходу на новый дизайн:

1. Для начала необходимо сделать полную резервную копию ресурса. Если что-то пойдёт не по плану, можно будет легко всё вернуть на свои места.
2. Сделать замер стартовых позиций: трафик, ранжирование по основным запросам, показатели отказа, конверсия и т.д.
3. Если вы хотите поменять не только дизайн, но и структуру, надо составить список редиректов. Старые URL можно сохранить любым удобным способом.
4. В отдельном файле скопируйте все title, description, h1. Их лучше перенести на обновлённые страницы без изменений.
5. Удалите страницы с 404-м ответом, исправьте ненужные 301-е редиректы.
6. Сделайте в Яндекс.Метрике пометку, когда состоялся переход на новый дизайн, чтобы отслеживать изменения ключевых показателей.
7. Тестовый сайт надо сначала перенести на временный URL.

Редизайн не делается за один день, поэтому на период внедрения обновлений текущий ресурс должен работать без перебоев. Чтобы пользователи не путались, а тест не отражался на работоспособности ресурса, нужен временный URL. Его необходимо сделать закрытым, чтобы пользователи не могли случайно попасть на страницы. Когда редизайн будет полностью готов и проверен, тестовую версию можно переносить на основной УРЛ.

Если сайт перерабатывался основательно, то имеет смысл перенести старый вариант на временный URL, чтобы всегда иметь к нему доступ при возникновении каких-либо вопросов.

Структура сайта

Чаще всего обновление дизайна предполагает изменение структуры. Некоторые страницы могут оказаться лишними, а в новой версии будут без надобности. Поэтому об этом следует подумать заранее и составить карту редиректов.

Это обязательное действие. Роботы поисковых систем обходят все страницы, которые необходимо проиндексировать. Мало вероятно, что у новых страниц будут такие же позиции, как у старых. Кроме того, удаление страниц приведёт к выдаче ответа 404. Если нет возможности переадресовать пользователя, необходимо продумать дизайн страниц с ответом 404. Важно, чтобы посетители оставались на сайте и могли быстро перейти в другие разделы каталога, а не закрывали несуществующую страницу.

Тексты

Текстовый контент при изменении дизайна не стоит менять, а тем более удалять, если страницы имели хорошие позиции в выдаче. Гораздо проще и эффективнее предусмотреть в новом дизайне место под SEO-тексты, а при переходе на редизайн разместить их там в неизменном виде. Если же контент требует переработки, заниматься этим следует спустя какое-то время после редизайна.

Мета-теги

Мы уже говори, что title, description, h1 надо сохранить в отдельном файле, например, для этого хорошо подходит Excel. После редизайна обязательно проверьте, все ли теги находятся на своих местах. Метаданные изображений (Alt) тоже должны быть сохранены и прописаны к соответствующим изображениям. Если появляются новые изображения, не забудьте для них тоже прописать alt-теги.

Проблемы на сайте

Чтобы понять, насколько улучшилась или ухудшилась оптимизация вашего сайта, необходимо сделать два SEO-аудита инфраструктуры и контента. Первый выполняется до запуска редизайдна, второй после.

Предстартовый анализ необходим, чтобы найти ошибки до запуска. По его результатам составляется список работ, которые надо выполнить перед стартом:

• редирект со старых URL на новые;
• перенос тегов, заголовков;
• работа с неработающими ссылками, несуществующими страницами;
• проверка корректности работы всех форм;
• тестирование мобильной версии.

Канонизация

При предстартовой проверке необходимо «пройтись» по ключевым областям.

Скорость загрузки

Это один из важных параметров, который влияет на позиции сайта в выдаче. Загрузка первого экрана должна занимать не более 3 секунд. Ответ сервера на запросы — 50-200 миллисекунд. Для проверки скорости загрузки можно использовать любой доступный инструмент, например, PageSpeed Insights или GTmetrix.

Содержание

Тексты на страницах должны отвечать запросам, в идеале — лучше, чем раньше.

Структура

Навигация должна быть простой, удобной и интуитивно понятной, чтобы пользователю не приходилось тратить время на поиск нужной информации.

Мобильная версия

Очень важный аспект существования вашей компании в интернет-пространстве. Большая доля трафика сейчас идёт с мобильных устройств, поэтому mobile first просто необходима для повышения позиций в выдаче и увеличения трафика.

Конверсия

Вероятно, после редизайна вы ожидаете повышение конверсии. Анализ сайта после запуска позволит выявить новые ошибки на начальном этапе. Это поможет узнать, что страницы видимы для роботов поисковых систем и индексируются правильно.

На что обратить внимание при проверке:

• robots.txt — проверьте, что вы открыли все разделы для сканирования, которые были скрыты от индексации на время обновления;
• отправка файла Sitemap в Вебмастер Яндекса, Google, Bing;
• отчёт об индексировании в Вебмастере Яндекса, Google Search Console;
• проверка корректной работы редиректов.

Аналитика

Обязательно убедитесь, что данные передаются в систему аналитики правильно. Это позволит отслеживать актуальную ситуацию по ключевым параметрам.

Основные ошибки, которые не надо повторять

1. Изменение структуры URL. Лучше этого не делать, если есть возможность. Оставьте старые адреса, это поможет избежать множества проблем и дополнительной работы.
2. Отсутствие обратных ссылок при перенаправлении. Если URL всё же надо изменить, проверьте наличие обратных ссылок.
3. Запуск без проверки robots.txt. Проверить файл надо в день запуска сайта. Он должен быть настроен правильно.
4. Большие изображения. Сжимайте картинки, чтобы увеличить скорость загрузки страниц без потери качества изображений. Не заставляйте своих пользователей тратить время на ожидание загрузки «тяжёлых» картинок.
5. Отсутствие обновления Sitemap. Его надо обновить в день запуска обновлённого ресурса. Все изменившиеся адреса должны быть занесены в карту сайта, чтобы индексация шла быстрее. Также важно проверить, нет ли в карте некорректных ссылок или ссылок на технические страницы.
6. Если изменился домен ресурса:

• добавьте новый домен в панели вебмастеров в Яндексе и Google;
• поменяйте в Яндекс.Метрике, Google Analytics домен для отслеживания на новый;
• проверьте корректность переноса кодов Google Analytics и Яндекс.Метрики;
• проверьте, все ли упоминания старого домена были убраны из текстов, тегов и т.д.;
• поменяйте содержимое файлов robots.txt, sitemap.xml.

Что в итоге?

Перечислим основные моменты, на которые надо обратить внимание при проведении редизайна.

1. К изменениям надо подходить аккуратно. Обязательно снимите все показатели текущего сайта, сделайте резервную копию, проверьте ошибки.
2. Если изменения вносятся на работающем ресурса, вносите их постепенно, следите, как реагируют пользователи. Если есть возможность, проводите обновления на закрытой от индексации копии ресурса.
3. Сделайте карту редиректа и продумайте страницу ошибки 404, чтобы пользователи оставались на сайте, а не уходили с него.
4. Обновите информацию в панели веб-мастеров.
5. Следите за изменениями, учитывайте мнение пользователей, можно даже провести опрос среди постоянных пользователей/клиентов, удобнее ли стало пользоваться ресурсом, что следует изменить и т.д.

Эта стратегия поможет безболезненно провести редизайн сайта. Также вы можете обратиться к нам за анализом и экспертным мнением. Мы проверим ваш ресурс и скажем, требуется ли ему обновление или нет.