При поиске подрядчика для продвижения в поисковых системах владельцы хотят услышать ответы на следующие вопросы:

• Когда сайт выйдет в ТОП по определённым запросам?
• Какое количество новых пользователей придёт на сайт в результате продвижения?
• Сколько из этих пользователей совершат целевое действие?
• Как быстро будут достигнуты результаты, гарантированные подрядчиком?

Чтобы рассчитать примерные сроки достижения результатов, SEO-специалисту необходимо проанализировать данные Яндекс.Метрики и Google Analytics, собрать частотку по запросам, оценить оптимизацию сайтов конкурентов, определить необходимость доработок продвигаемого сайта и т.д. Только после этого возможно спрогнозировать примерные сроки выхода в ТОП по конкретным фразам и предполагаемый объём трафика на сайт.

Но нередко бывает так, что прогноз не совпадает с реальностью В некоторых случаях результаты появляются раньше заявленного срока, а иногда — позже. Есть 7 причин, почему в самом начале работ по поисковому продвижению спрогнозировать точные сроки практически не представляется возможным.

1. Конкуренты

Нет, конкуренты не вставляют вам палки в колёса при продвижении, это делает поисковая система. Иногда она подмешивает в выдачу новые сайты, которые продвигаются по тем же запросам, что и вы. Перед запуском продвижения СЕО-специалист анализируют актуальную выдачу на текущий момент. И нет никаких инструментов, которые позволяли бы заранее знать, как изменится выдача в ближайшем будущем.

Например, у Google более стабильная выдача, так как он сканирует станицы с меньшей частотой. А Яндекс же более подвержен изменениям, так как быстрее реагирует на изменения. Важно понимать, что продвижение сайта не зависит полностью от SEO-специалиста. На него влияют конкуренты и в целом изменения поисковых систем.

2. Изменение алгоритмов поиска

Поисковики работают постоянно. Ежеминутно они анализируют «интернет» и ищут страницы, которые в наибольшей степени отвечают конкретным запросам пользователей. При этом запросы не всегда могут быть определёнными. Часто пользователи задают размытые вопросы, например, «строительство каркасного дома».

Здесь неясно, что именно интересует пользователя: как построить, готовые решения или цены на такие виды работ. Поэтому поисковики стараются найти максимально релевантные страницы, которые были бы полезны пользователю.

Чаще всего при таких «непонятных» запросах в ТОПе оказываются информационные порталы, различные агрегаторы, форумы, группы ВК и т.д. Поисковикам проще показывать именно такие ресурсы, так как у них гораздо лучше всё обстоит с поведенческими факторами и на них идёт много трафика. Соответственно, коммерческие сайты в таких условиях становится сложнее продвигать.

Выдача меняется, когда под запрос попадают какие-то популярные телепередачи. Например, вы продвигаете на своём сайте запрос «ремонт своими руками», и на телевидении появляется программа с таким же названием. Тогда в выдачу, помимо сайтов соответствующей тематической направленности, подмешиваются порталы, на которых доступен просмотр этой телепередачи. И в конечном итоге всё это осложняет продвижение.

3. Изменение спроса

В мире нет ничего постоянного. То, что было популярно полгода назад, сегодня может быть никому не интересно. То же самое происходит и в выдаче. Спрос на те или иные товары может обуславливаться резкими всплесками интереса к ним и таким же резким угасанием. Мы сейчас говорим не про сезонные товары. С ними как раз всё понятно и предсказуемо. И в целом сезонка подаётся прогнозированию.

Здесь речь идёт о повышенном спросе на какие-то товары в связи с определёнными событиями. Например, начало пандемии в 2020 году повысило спрос на санитайзеры, маски, перчатки. Сюда же можно отнести так называемые хайповые товары. Например, совсем недавно огромной популярностью пользовались поп-ит и симпл-димпл, но сегодня они уже не продаются в тех же масштабах и по тем же ценам.

Если вы продаёте товары, на которые резко вырос спрос, стоит предполагать, что стремительный рост трафика закончится таким же стремительным снижением, как только снизится потребность покупателей.

4. Индексация изменений

Не существует никакого алгоритма, который бы позволили определить, как быстро роботы поисковиков просканируют страницу. Можно предположить, что из внесённых изменений даст ощутимый результат, но как скоро обновлённая версия попадёт в индекс — предугадать сложно.

Огромная часть ресурсов поисковиков направляется на обход информационных и новостных порталов. Это логично, ведь они обновляются постоянно. В таких условиях на коммерческие сайты боты заглядывают гораздо реже. А если между обходами ничего не меняется, поисковик и вовсе сокращает количество индексаций сайта.

Соответственно, если на вашем сайте давно ничего не менялось и не обновлялось, краулеры будут заходить на него достаточно редко. СЕО-специалисту понадобится время, чтобы это исправить.

5. Технические ошибки, которые нельзя обнаружить при первичном анализе

Все серьёзные технические проблемы обычно обнаруживаются на первом этапе анализа. Но иногда бывают такие проблемы, которые нельзя обнаружить сразу. SEO-специалисту надо знать всё о сайте, чтобы определить примерные сроки его вывода в ТОП. А выявить все внутренние проблемы нельзя без доступов к ресурсу. Конечно, никто при первичном анализе такие доступы давать не будет, поэтому и конкретную оценку дать довольно сложно.

Соответственно, точная информация от специалистов появится уже после начала работ, когда им будут доступны все ресурсы. Например, может оказаться, что на сайте есть серьёзные технические ошибки, которые мешают продвижению или не дают реализовать определённый функционал. Соответственно, сначала надо устранить эти ошибки, а это тоже занимает время. Именно поэтому нередко после начала работ срок выхода страниц в ТОП может сдвигаться.

6. Санкции поисковых систем

Часто владельцы сайтов обращаются в профессиональные агентства уже после того, как получили санкции от поисковиков. К такому результату, как правило, приводят «чёрные» методы продвижения, за которые поисковые системы нещадно карают. Такое может случиться как по незнанию, если владелец решил сам продвигаться, не имея достаточных навыков, так и из-за действий недобросовестных подрядчиков.

К санкциям может привести и неправильный перенос сайта. Когда новый сайт создаётся сразу как «чистовик», без закрытия страниц от индекса. При этом сами странички могут быть незаполненными или содержать рыбу-текст.

Но роботы ведь не знают, что вы делаете новый сайт, они обходят страницы и делают вывод, что они не соответствуют правилам продвижения. В результате для поисковика сайт становится некачественным, и изменить это впоследствии будет очень сложно.

Выявить ограничения SEO-специалист может только после начала работ по продвижению. Соответственно, это тоже влияет на сроки выхода фраз в ТОП и на рост трафика.

7. Согласование правок

Технические работы, как правило, не согласуются с владельцем, чтобы не перегружать его лишней информацией. Вряд ли вы будете проверять код сайта, скорее обратите внимание на дизайн, функциональность элементов и общее соответствие готового продукта заявленной концепции.

Всё остальное наполнение проходит обязательный этап согласования. Кто-то делает это быстро, а кто-то затягивает на неопределённый срок. Тут важно понимать, что чем оперативное будут внесены правки, тем быстрее позиции сайта начнут расти. Если заказчик тянет с согласование или не хочет давать нужную информацию, достичь результата будет гораздо сложнее.

Итог

Сроки в коммерческом предложении — это идеальный вариант развития событий, к которому подрядчик будет стремиться. Однако существуют факторы, на которые невозможно повлиять или заранее предугадать. Они могут воздействовать на скорость достижения результата.

Грамотный подрядчик объяснит, в чём причина «торможения» или наоборот сильного роста. И вместе всегда можно будет найти оптимальное решение и скорректировать дальнейшую стратегию.