SEO — довольно сложная система, в которой существует множество метрик, аналитики и показателей, которые используются для контроля результата. Непосвящённого человека это вполне может ввести в заблуждение. В таком количестве инструментов легко запутаться.

На что же смотреть, чтобы оценивать эффективность проведённых работ? Главный показатель для SEO-специалистов — это позиции сайта в выдаче. Как их проверять и какие метрики использовать для отслеживания — рассмотрим в этой статье.

Как поверить позиции сайта и не потратить кучу времени

Основа SEO — семантическое ядро. Чтобы знать, по каким запросам надо продвигать страницы, сначала придётся собрать семантическое ядро. Именно от правильности подбора запросов зависит ранжирование по ним сайта в дальнейшем.

Способы проверки позиций:

1. Вручную. В этом случае каждое выбранное ключевое слово специалист проверяет поочерёдно. Со стороны кажется, что это путь минимальных вложений — не надо тратиться на сервисы аналитики. Но если посчитать время, которое затратит сотрудник на эти действия, вложения будут не такими уж и маленькими.

Ещё один минус — персонализация поиска. Для каждого пользователя теперь поисковые системы показывают разные результаты, в зависимости от его интересов и истории запросов. Соответственно, ручная проверка позиций возможна теперь лишь в режиме «Инкогнито» с предварительной очисткой кэша.

Точность позиций тут будет условная, как усреднённый неперсонализированный показатель. Способ, конечно, можно использовать, но лишь на начальных этапах продвижения, когда запросов немного.

2. С помощью сервисов аналитики Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

• Яндекс.Вебмастер. Если перейти в «Поисковые запросы», а затем в «Управление группами», можно увидеть среднюю позицию каждого запроса. Сервис сортирует запросы по группам от ТОП-5 до ТОП-50. Если требуется увидеть запросы из ТОП-3, нужно использовать дополнительные фильтры.
• Google Search Console. Посмотреть позиции здесь можно, перейдя во вкладку «Эффективность», а затем в «Результаты поиска». Сначала нажимаем на пункт «Средняя позиция», чтобы включить отображение средней позиции запроса. Google посчитает её по лучшему показателю. Чтобы отсортировать запросы по ТОПам, необходимо использовать дополнительные фильтры.

И вроде с сервисами аналитики всё прекрасно, но и тут есть некоторые минусы:

• Их можно использовать только для своих сайтов, к которым подключены Вебмастер и Search Console. Если хотите проанализировать конкурентов, придётся использовать сторонние площадки.
• Если продвигаетесь в обеих поисковых системах, отчёты настраиваются отдельно, а затем их надо приводить к общему виду.
• Усреднённые показатели из Вебмастера необходимо дополнительно фильтровать, чтобы получить более полную выгрузку.
• И Яндекс, и Google имеют ограничения на экспорт данных.

3. С помощью профессиональных парсеров поисковой выдачи. Парсеры — это уже что-то на сеошном, для начинающих специалистов они не подойдут, так как их использование требует глубокого изучения. Как правило, такие сервисы включают комплекс автоматизированных инструментов, которые значительно упрощают анализ эффективности стратегии SEO-продвижения.

Почему агентство справится с задачей лучше?

Можно выбрать один из этих инструментов, чтобы отслеживать позиции в выдаче, а можно просто обратиться к профессионалам. Далеко не каждый владелец сайта располагает достаточным количеством времени и определённым уровнем знаний, чтобы самостоятельно следить за положением своего ресурса в выдаче и корректировать стратегию продвижения.

К тому же, чтобы хотя бы просто начать продвигаться в поисковиках, нужно провести большую подготовительную работу, и сбор семантического ядра тут только малая часть. Один человек объективно не может сделать всё, вот тут и приходит на помощь агентство.

Преимущества сотрудничества с агентством:

1. Над вашим проектом работает не один специалист по SEO, а целый штат: персональный менеджер, аналитик, программист, копирайтер, дизайнер, контент-менеджер и т.д. Это в разы повышает качество и эффективность работы.
2. Перед стартом продвижения ваш сайт проанализируют от и до, найдут и исправят все ошибки, разработают индивидуальную стратегию продвижения с учётом конкуренции в нише, предложат варианты улучшения юзабилити и т.д.
3. Работы ведутся в рамках официального договора. А значит у вас есть гарантии результата.
4. Каждый месяц вы будете получать развёрнутые отчёты о продвижении. Специалисты агентства используют различные инструменты аналитики, соответственно, вы сможете получить полную всестороннюю картину, а не только усреднённые данные, выгруженные из Вебмастера или Search Console.
5. Вы можете задавать любые интересующие вас вопросы и получать профессиональные развёрнутые ответы.

Подведём итоги

• Отслеживать позиции сайта можно по-разному. Используйте тот вариант, который вам ближе всего.
• Из-за персонализированной выдачи 100% точности при определении позиции не будет, но грамотная аналитика даст наиболее приближённый к реальности результат.
• Если у вас нет времени самостоятельно заниматься продвижением, но сайт является важным источником дохода, воспользуйтесь услугами специалистов.

Источник фото: stock.adobe.com