Мы живём в эпоху цифровизации, поэтому совершенно неудивительно, что значительная доля бизнеса за последние десять лет перешла в онлайн-формат. Это удобно как для самих владельцев бизнеса, ведь можно существенно расширить географию продаж, так и для их клиентов, которые теперь могут не ограничиваться компаниями в своём регионе. Но рост сегмента электронной коммерции неизбежно влечёт за собой и увеличение конкуренции. В нынешних условиях получать прибыль можно только в том случае, если ваш сайт занимает более высокие позиции в выдаче, чем сайты конкурентов. Добиться этого можно только при условии грамотного SEO-продвижения. Попасть в ТОП органической выдачи, не используя оптимизацию, невозможно, и это важно понимать.

Однако не всегда бизнес на старте может себе позволить профессиональную команду для SEO. Что же делать? Выход есть — можно сделать первичную оптимизацию самостоятельно. Да, есть риск допустить ошибки, но если следовать инструкции, его можно практически свести к минимуму. В этой статье мы расскажем о продвижении сайта с нуля и дадим полезные рекомендации по оптимизации.

Что такое SEO, из чего состоит, как работает

Для начала давайте разберёмся с самим понятием SEO. Это аббревиатура от Search Engine Optimization, то есть «поисковая оптимизация». SEO представляет собой комплекс работ, направленных на повышение позиций сайта в поисковых системах. В российском сегменте интернета оптимизация имеет уникальный формат, так как у нас практически в равной степени используются две поисковые системы — Яндекс и Google. В то время как в остальном мире большую долю забирает Google. Соответственно, для продвижения российских сайтов используются методы, позволяющие одновременно повышать позиции и в Яндексе, и в Google, несмотря на то, что у этих поисковиков системы ранжирования отличаются.

Усложняет ли это задачу по оптимизации? Да, ведь нужно учесть факторы ранжирования обеих поисковых систем. Но в то же время это позволяет охватить больше пользователей.

Что входит в SEO

Однако, не смотря на то, что факторы ранжирования и алгоритмы Яндекса и Google отличаются, подход к продвижению един. Оптимизация предполагает настройку сайта и добавление оптимизированного контента, что в конечном итоге позволяет ему показываться по запросам пользователей.

В SEO входят следующие основные работы:

1. Аудит. Обычно перед стартом продвижения делают комплексный аудит по всем параметрам: технический, контентный, анализ конкурентов, поведения пользователей и т.д. Это позволяет понять, с чем мы имеем дело, какие проблемы существуют и с чего стоит начинать работу.
2. Техническая оптимизация. Это всё, что касается корректности работы сайта. Все его элементы, формы и т.д. должны правильно работать, загружаться, не должно быть ошибок, которые могут повлиять на результаты продвижения. Нередко именно наличие багов не позволяет занимать высокие позиции.
3. Контентная оптимизация. Сайт должен включать поисковые запросы, чтобы пользователи могли увидеть его в выдаче. Для этого необходимо собрать семантическое ядро, на его основе составить технические задания для написания текстов, подготовить тексты в соответствии с требованиями поисковиков. Также на страницах должна быть актуальная информация, не нарушающая законодательство.
4. Ссылочная оптимизация. Ссылки — важный фактор ранжирования, особенно в Google. Проработка ссылочной стратегии — неотъемлемая часть продвижения.

Что касается рекламы и платного продвижения — они не являются частью SEO, однако могут использоваться вместе с оптимизацией для достижения лучших результатов.

Сколько времени занимает оптимизация

Если говорить о достижении первых результатов, то в среднем потребуется от 3 до 6 месяцев, чтобы сайт начал ранжироваться. Это связано с тем, что поисковикам нужно время для индексации ресурса. Многое зависит от того, что и как вы делаете, что делают ваши конкуренты и сколько их в нише. Здесь важно набраться терпения. SEO не даёт мгновенного результата, если кто-то обещает вывести сайт в ТОП за 2 недели, не верьте. Чаще всего это мошенники, которые либо действуют чёрными методами, что в итоге приводит к попаданию сайта под санкции (выйти из-под них крайне сложно, а иногда и вовсе невозможно), либо вообще ничего не делают — получают деньги и исчезают.

Как сделать SEO: пошаговая инструкция

Провести оптимизацию самостоятельно вполне возможно. Особенно если ваш сайт новый и на нём нет критичных ошибок, с которыми не справиться без профессиональной помощи. Далее мы предлагаем пошаговый алгоритм, следуя которому можно выполнить первичное SEO для вашего ресурса.

Шаг 1. Анализ конкурентов

Продвижение будет эффективно только в том случае, если вы будете точно знать, с кем соперничаете. Анализ поисковой выдачи в вашей нише позволяет лучше понять, кто ваши конкуренты, какие приёмы они используют и какие стратегии наиболее эффективны. Для анализа конкурентов потребуется:

1. Собрать маркерное ядро запросов.
2. Найти конкурентов.
3. Проанализировать их сайты.

Маркерное ядро — это перечень запросов, которые напрямую относятся к продвигаемой странице, и маркеры к ним. Это не то же самое, что семантическое ядро, скорее это можно назвать репрезентативной выборкой, в которую входят наиболее важные для вас запросы. Например, в случае с интернет-магазинами это могут быть названия товаров, а маркеры к ним — названия брендов.

Для сбора маркерного ядра понадобится Вордстат. Работать с ним очень просто — достаточно ввести в строку поиска интересующий запрос, и система покажет, как часто его вводят люди.

Далее можно переходить к поиску конкурентов — это сайты, которые уже находятся в ТОП-10 поисковых систем по интересующим нас маркерным запросам. Искать можно вручную — просто вбивая запрос в поисковую строку, либо использовать специальные сервисы.

После того, как конкуренты собраны, переходим к анализу их сайтов. На что стоит обращать внимание:

• структура сайта: какие есть категории, подкатегории, фильтры;
• контент — что опубликовано на страницах;
• коммерческие факторы — доставка, возможности оплаты, гарантия и т.д.;
• ссылочная масса — количество ссылок с внешних площадок на сайт конкурента.

Наиболее удачные решения можно применить и к своему ресурсу. Например, продуманную структуру, схожие коммерческие приёмы. Но очень важно запомнить — никогда не копируйте чужой контент. Можно брать аналогичные темы и писать схожие по стилистике тексты, однако они должны быть уникальными. Плагиат наказывается поисковыми системами.

Шаг 2. Подключение инструментов аналитики

Инструменты бывают двух типов — для поиска ошибок и для отслеживания показателей.

Инструменты для поиска ошибок позволяют увидеть, как поисковые системы видят сайт, какие страницы были проиндексированы, как быстро осуществляется загрузка и есть ли во время неё ошибки и т.д. Проще всего отслеживать ошибки через панель Яндекс Вебмастер. Для использования нужно зарегистрироваться и подключить к ней свой сайт.

Инструменты для отслеживания показателей используются для сбора статистических данных и оценки эффективности вашей стратегии продвижения. Наиболее популярный вариант среди российских SEO-специалистов — Яндекс Метрика. Инструмент отслеживает большое количество параметров и позволяет полноценно анализировать прогресс сайта.

Шаг 3. Проработка структуры сайта

Структуру сайта лучше продумывать сразу. На новом ресурсе это сделать гораздо проще, однако и реструктуризировать старый сайт тоже вполне реально. Проще всего делать это с опорой на анализ конкурентов. Также можно использовать специальные инструменты, например майнд-карту.

Шаг 4. Сбор семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) — это список запросов, по которым пользователи должны находить страницы вашего сайта в поисковой выдаче. Запросы, или ключевые слова, добавляются в текст в определённом количестве. Тексты, в которых есть ключевые слова, называются SEO-оптимизированными, то есть подготовленными для поисковой оптимизации.

Семантическое ядро формируется на основе маркерных запросов. Для каждой отдельной страницы собирается своя группа запросов. Чтобы собрать СЯ, необходимо воспользоваться Вордстатом. В поисковой строке нужно ввести маркерный запрос, и система покажет, какие ещё запросы вводят пользователи, когда ищут аналогичный товар или услугу. В верхней части списка будут высокочастотные запросы, в средней — среднечастотные, в нижней — низкочастотные. Как правило, по ВЧ запросам наиболее высокая конкуренция, поэтому использовать только их не стоит. В тексте должны присутствовать ключевые слова разной частотности.

Шаг 5. Создание контента

Контент — это всё наполнение сайта. Сюда входят не только тексты, но и изображения, видео и даже теги.

Базовые теги. Для оформления контента на веб-ресурсах используется язык разметки HTML, который состоит из тегов. Именно они задают картинкам и тексту определённые свойства. Для продвижения наибольшее значение имеют три тега: title, description и Н1. В них необходимо прописывать ключевые слова.

Title — это название страницы. Его мы видим в выдаче (выделено синим) и вверху вкладки в браузере.

Description — это краткое содержание страницы. Он показывается в поисковой выдаче под title и сообщает пользователю о том, что именно он может найти на этой странице.

Н1 — это основной заголовок. Он близок по содержанию к title и тоже отражает основную тему страницы, однако Н1 не должен полностью дублировать title.

Контент. Подготовка контента на самом деле довольно сложная задача. Здесь нужно понимать принципы текстовой оптимизации и уметь органично включать ключевые слова в текст. У поисковых систем есть требования к текстам. Так, например, все материалы сайта должны соответствовать принципам полезности, интересности, уникальности. Кроме того, они не должны быть заспамлены — то есть количество запросов в текстах должно быть пропорционально его объёму. А сами ключевые слова должны входить в текст органично, иначе поисковики могут вменить переоптимизацию и пессимизировать страницу. Для проверки качества текстов можно использовать различные сервисы. Например «Текст.ру» или «Тургенев».

Шаг 6. Проработка ссылочной стратегии

Ссылки важны для продвижения, однако не любая ссылка будет восприниматься поисковой системой как эффективная. Если на ваш сайт ссылаются авторитетные площадки — это хорошо. Но если вы закупаете ссылки на линкопомойках — это не принесёт никакого результата. Такие ссылки поисковые системы просто игнорируют, и никакого положительного влияния они не приносят. А в некоторых случаях и вовсе могут навредить.

В любом случае перед тем, как приступать к продвижению, лучше хотя бы поверхностно изучить, как работают алгоритмы поисковых систем и какие фильтры и санкции у них существуют. Подробнее мы говорим об этом в статьях: «Как работает Яндекс» и «Как работает Google».

Шаг 7. Проверка работы SEO

После запуска продвижения нужно регулярно отслеживать изменения. В первую очередь обращаем внимание на следующие моменты:

1. Отсутствие санкций со стороны поисковых систем.
2. Позиции в поисковой выдаче.
3. Конверсия.

Санкции. Это самый неприятный момент, с которым можно столкнуться после оптимизации. Если есть нарушения, поисковик может наложить ограничения. В зависимости от «тяжести преступлений» под санкции может попасть как отдельная страница сайта, так и весь ресурс целиком. Проблема ещё и в том, что поисковая система не всегда сообщает о наложении ограничений, иногда понять это можно только по вторичным признакам — потеря позиций и трафика, снижение конверсии, уменьшение видимости. Но в целом уведомления можно и нужно отслеживать в сводке Вебмастра и Google Search Console.

Позиции. Отслеживать их можно в Вебмастере, а также с помощью инструментов аналитики — Яндекс Метрика и Google Analytics. Это позволяет понять, насколько эффективна ваша стратегия продвижения и нужно ли внести какие-либо корректировки, чтобы улучшить показатели.

Конверсии. Конверсия — это любое целевое действие, совершённое пользователем. Покупка, заказ, звонок и т.д. Отслеживается с помощью инструментов аналитики.

Заключение

Оптимизация — важный этап, без которого продвижения в поисковых системах не будет. В идеале заниматься SEO нужно ещё на этапе создания сайта. Первичную оптимизацию можно сделать самостоятельно, однако в дальнейшем скорее всего придётся прибегнуть к услугам профессионалов. К тому же при отсутствии опыта в продвижении есть риск допустить неочевидные ошибки, которые впоследствии могут привести к неприятным последствиям.

Команда Quality Performance возьмёт на себя продвижение вашего сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Профессиональный подход и гарантия результата.

Источник фото: ru.freepik.com