Мастер кампаний в Яндекс.Директе

Мастер кампаний Яндекс Директ — полезный инструмент для настройки рекламных объявлений. Он позволяет сэкономить время на рутинных задачах при формировании кампании и автоматизировать процессы. Мастер кампаний будет полезен новичкам в интернет-маркетинге, владельцам бизнеса, которые ведут свою рекламу самостоятельно, и даже диджитал-агентствам.

Что такое Мастер кампаний и для чего он нужен?

Директ запустил инструмент ещё в апреле 2021 года. Внедрение такого функционала первоначально было задумано с целью облегчить работу новичкам и бизнесменам, которые пока не готовы нанимать специалиста для ведения рекламных кампаний. Но в итоге даже опытные директологи и профильные агентства стали использовать его для автоматизации рутинных задач.

Так, Мастер сам может подобрать семантику и интересы в зависимости от того, какой продукт планируется рекламировать. Это позволяет сэкономить немало времени на подборе ключевых слов. Однако есть и те, кто относится к инструменту с недоверием. Некоторые эксперты считают, что качество трафика, полученного с помощью автоматического таргетинга, может быть хуже, чем при ручной настройке.

Попробуем разобраться, когда Мастер кампаний действительно необходим, а когда его использовать всё же стоит.

Преимущества Мастера кампаний

У сервиса автотаргетинга Яндекса есть три весомых плюса:

1. Не получится ничего «сломать». Ситуация из разряда «я куда-то нажал и всё пропало» — исключена. Настройки простые и понятные, практически всю работу система делает сама.
2. Не нужно быть контекстологом. Сервис изначально придуман для неспециалистов. А потому для начинающего бизнеса, который пока не может себе позволить специалиста по контекстной рекламе, это будет отличным выходом.
3. Можно охватить больше запросов. Даже профессиональные директологи нередко используют Мастер кампаний, чтобы дотянуться до тех запросов, которые прошли мимо «ручных» кампаний.

Кроме того, научиться работать с инструментом несложно даже самостоятельно. Если нужна помощь — в свободном доступе есть немало уроков по работе с сервисами Яндекс Директ, они точно помогут новичкам во всём разобраться. 

Особенности Мастера кампаний

Можно выделить две особенности инструмента:

1. Отсутствие ограничений на показы. Инструмент не позволяет выбрать только показы в Поиске или в РСЯ. Размещение рекламных кампаний идёт на всех площадках, которые алгоритм посчитает эффективными. Даже если вы решите, что выбранные алгоритмом площадки нерелевантны, изменить ничего не получится.
2. Релевантность показов на Поиске не 100%. Мастер кампаний позволяет использовать 5 вариантов заголовков и 3 варианта текстов. Объединяются они в произвольном порядке — алгоритм подбирает сочетания, чтобы получить наиболее релевантный вариант. Но это не гарантия, что заголовок будет на 100% соответствовать запросу пользователя, зачастую это не так.

Как работает Мастер кампаний

Чтобы правильно определить подходящий тип кампаний, необходимо понимать, как Мастер показывает её аудитории. При создании рекламных объявлений в Мастере есть возможность выбрать два типа показов:

• Автоматический — система сама подбирает аудиторию с учётом сайта и текстов объявлений. Самостоятельно можно внести настройки только в блоке «Интересы и привычки».
• Полуавтоматический — можно вручную настраивать некоторые параметры для ограничения аудитории — минус-слова, социально-демографические характеристики.

Какой таргетинг выбрать?

Возможность полуавтоматического таргетинга предусмотрена для тех кампаний, где нужно скорректировать семантическое ядро и задать более точные настройки аудитории. Чтобы понять, нужно ли вам использовать полуавтоматическую настройку, можно указать ссылку на сайт и посмотреть, насколько корректно Мастер подбирает тексты для рекламы.

Если подобранные тексты соответствуют продвигаемому продукту, значит система правильно соберёт семантику, и можно использовать полностью автоматический таргетинг. Важно понимать, что Мастер может неправильно подобрать тексты объявлений в том случае, если сайт оформлен некорректно. В такой ситуации Директ просто не сможет считать описания верно, поэтому здесь лучше использовать полуавтоматический таргетинг.

Как настроить Мастер кампаний

Чтобы перейти в Мастер кампаний, в Яндекс Директе слева, в верхнем углу нажмите кнопку «Добавить», а затем в выпавшем меню выберите наш инструмент. Настройка здесь довольно простая и понятная, в отличие от экспертного режима, поэтому вполне по плечу даже новичкам.

Подготовка к настройке

Первым делом нам необходимо добавить ссылку на страницу, для которой мы, собственно, и делаем рекламу. При этом необязательно это должен быть сайт. Если вы продвигаете приложение, можно добавить ссылку на стор, в котором он доступен для скачивания.

Как только вы добавите ссылку, Мастер сам сформирует первое объявление. Он подберёт заголовок, текст, изображение и настройки для целевой аудитории. Тексты впоследствии можно доработать. Как ни крути, но зачастую в сформированных алгоритмами текстах заметна «рука» искусственного интеллекта.

Настройка объявлений

1. Рекламируемый продукт

   В блоке «Что будете рекламировать» необходимо указать товар или услугу, под которые создаётся кампания. Наименование должно быть максимально релевантно продукту.

2. Варианты заголовков

   Яндекс проверяет варианты заголовков и анализирует их эффективность. Наиболее кликабельные будут крутиться чаще. Короткий заголовок должен точно отражать суть того, что вы предлагаете, и включать пользовательский запрос.

3. Тексты объявлений

   Здесь стоит корректно описать ваш продукт и выделить его преимущества. Пользователи будут чаще видеть те объявления, которые оцениваются как наиболее эффективные. Лучше делать акцент на тех особенностях, которые важны для вашей целевой аудитории.

4. Изображения

   Мастер позволяет добавлять до пяти изображений. Как и в случае с текстами, чаще будут показываться те, которые приводят к большему количеству кликов.

5. Видео

   В объявления можно добавлять видеоролики. Допускается загрузка двух видео.

6. Быстрые ссылки

   Это ссылки внутри объявления, которые ведут на определённые товары или подборку товаров со скидками.

После заполнения всех настроек можно воспользоваться возможностью предпросмотра объявления, чтобы узнать, как оно будет выглядеть в сервисах Яндекса.

Выбор аудитории

Для начала определяем гео. Выбирайте тот регион/область/город, где планируете продавать свой продукт. Можно уточнить время показа объявлений, здесь важно правильно выбрать часовой пояс. Вроде бы мелочь, но лучше про это не забывать, иначе ваши объявления могут крутиться не тогда, когда вам нужно.

Настройка параметров аудитории находится в нижней части блока. Здесь можно воспользоваться автоматической либо ручной настройкой. Если выбрать автоматическую, система сама подберёт ЦА, опираясь на тексты объявлений и посадочную страницу. Ручная же требует более глубокого понимания таргетинга, поэтому для новичков такой вариант не совсем подходит. В случае ошибок велик риск получить низкую эффективность рекламной кампании.

Если в поле «Тематические слова» перечислить слова или фразы, которые используются для поиска вашего продукта, Мастер самостоятельно сформирует аудиторию для рекламы. В соответствующем блоке можно указать минус-слова.

В Мастере есть и более тонкие настройки. Например, можно устанавливать параметры для таргетинга по интересам, посещённым местам, по схожести аудиторий.

Бюджет и цели РК

В мастере можно указать бюджет на неделю или на месяц. Здесь вариантов настройки гораздо меньше, чем в режиме эксперта. Доступно определение цели кампании и стоимости. По умолчанию ко всем объявлениям, созданным в мастере, применяется опция «Оптимизация кликов», в соответствии с которой оплачиваются только клики по объявлению.

Затем останется только завершить создание кампании и пополнить рекламный бюджет.

Отличия в работе Мастера кампаний и кампаний с ручной настройкой

Как и любая автоматизированная интеллектуальная система, Мастер обучается в ходе работы. При первичном обучении сервис тестирует все возможные варианты и сценарии, чтобы выбрать наиболее подходящие для конкретной кампании. А потому на этом этапе не ставится каких-то ограничений по параметрам пользователя. При этом трафик может быть не особенно высоким, потому что система не разделяет высококонкурентные запросы и оклоцелевые. Если во время обучения Мастер не получит нужного числа конверсий, обучение останавливается и трафик падает.

При ручной настройке такой вариант исключён, так как контекстолог сам решает, какие запросы будут будут усиливаться, а какие стоит убрать. Соответственно, в этом случае успех кампании напрямую зависит от опыта специалиста. Зачастую на начальном этапе настроенные вручную объявления показывают лучшее результаты, чем созданные Мастром. Поэтому многие рекламодатели не хотят дожидаться окончания обучения системы и оставляют свои кампании на ручном управлении.

Однако такой подход не совсем правильный. Если по завершении обучения Мастер кампаний наберёт достаточное количество конверсии, он в дальнейшем будет автоматически подбирать наиболее эффективные ключевые и пользовательские параметры, что существенно упрощает управление рекламой.

Когда стоит использовать только ручную настройку

Как бы прост и удобен ни был Мастер кампаний, есть ситуации, в которых ручная настройка будет всё же предпочтительнее. Во многом это связано с ограничениями, которые есть в Мастере.

Так, оптимизация кампании, созданной в Мастере, будет довольно проблематичной. Да, здесь есть ряд настроек, которые пользователь может выбирать сам. Например, пол, возраст, тематические фразы, минус-слова, тип устройств. Однако эти параметры используются не для оптимизации рекламы, а для её первичной настройки. Если же рекламодатель захочет оптимизировать свои объявления и поменять эти настройки, кампания отправится на переобучение. Снова придётся ждать завершения этого процесса, и, возможно, в этот период конверсия значительно снизится.

Слова и фразы тоже можно менять, однако и здесь есть подводные камни. Так как в Мастере состав семантического ядра меняется динамически, нельзя предугадать, какие ключевые слова система будет использовать в дальнейшем и насколько они будут эффективны.

Если вам нужны персонализированные объявления, а также кампании, рассчитанные на узкую аудиторию, Мастер вам не подойдёт. В таком случае лучше использовать ручную настройку. Мастер можно подключить как дополнительный инструмент, чтобы охватить больше запросов. Но в качестве основного он вряд ли даст нужный результат.

Заключение

Мастер кампаний — это вспомогательный инструмент, который рассчитан в первую очередь на новичков. Он эффективен в том случае, если пока вы не готовы тратить большой бюджет на настройку контекстной рекламы, не можете нанять в штат профессионального директолога или не владеете достаточными знаниями для ручного управления Директом.

В случае наличия кампаний с ручной настройкой, Мастер может стать дополнительным источником трафика по некоторым запросам, которые вы не охватили при настройке рекламы. Поэтому в профессиональной среде его можно использовать «для подстраховки».

В остальном же стоит понимать, что профессиональную настройку контекстной рекламы специалистом пока не может заменить никакая автоматизированная система.

Источник фото: freepik.com.