Делаем SEO для сайта на Wordpress

«Вордпресс» — одна из самых популярных CMS не только в нашей стране, но и на просторах СНГ. Поэтому мы подготовили материал об оптимизации сайтов на Wordpress, где постараемся рассказать обо всех нюансах, чтобы вы могли качественно улучшить свои позиции в поисковых системах.

SEO-friendly шаблон

Так уже вышло, что исходный код Wordpress не особенно хорош для оптимизации. Здесь нет ЧПУ, но есть дубли страниц, к тому же в темах категории free зачастую встречается несколько h1, что тоже создаёт определённые сложности, наслаиваясь на другие недостатки этой CMS. Но не стоит расстраиваться раньше времени. Большая часть этих сложностей решается использованием SEO-friendly шаблона. Какой функционал стоит учитывать:

• автоформирование ЧПУ;
• адаптивность вёрстки;
• возможность редактирования заголовков уровней h1-h6.

Лучше ориентироваться на рейтинги тем для Wordpress, их можно легко найти в сети. Выбирайте те, которые подходят для оптимизации, как правило, они сопровождаются словами SEO-friendly, SEO optimized или аналогичными.

Базовые настройки

Общие настройки

В общих настройках указываем наименование сайта и заполняем поле с коротким описанием. Для описания лучше использовать ключевые слова. Также потребуется указать email для администрирования, настроить дату и время, указать роль нового пользователя.

Настройка главного зеркала

Основное зеркало — это УРЛ, который включается в поиск. С остальных адресов необходимо настроить 301 редирект. URL можно указать с www либо без него. Это никак не влияет на место в поисковой выдаче. Однако нужно учитывать, что все страницы сайта должны открываться по единому адресу.

Если «Вордпресс» инсталлирован не в корневую папку, то адрес Wordpress и УРЛ сайта будут отличаться. Главное зеркало нужно добавить в Яндекс Вебмастер. Если сайт новый, то нужно просто указать предпочтительный адрес. Если же требуется заменить зеркало для уже существующего ресурса, необходимо зайти в раздел «Индексирование», а далее выбрать «Переезд сайта».

В Google Search Console уже нет возможности прописать главное зеркало. Система определяет его автоматически, основываясь на атрибуте rel=canonical, 301 редиректе, файле sitemap, варианте АМР-страницы.

Как настроить главное зеркало:

• приобретите SSL-сертификат;
• выберите вариант URL — с www или без;
• настройте 301 редирект — все страницы должны иметь единый адрес;
• добавьте сайт в панелях вебмастеров Яндекса и Google.

Опции «Членство» и «Роль нового пользователя» относятся к возможности регистрации на ресурсе. «Роль пользователя» для вновь зарегистрировавшихся стандартно указывается как «подписчик», также можно выбрать «редактор», «автор», «участник» и др.

ЧПУ

ЧПУ — это человекопонятный УРЛ. То есть когда адрес страницы читаемый и соответствующий её содержанию. Например, URL https://site.ru/8743thfgh2r423uhnwubh2894 — не ЧПУ, потому что из адреса совершенно непонятно, о чём страница. А https://site.ru/catalog/uslugi/servisnoe_obslujivanie — ЧПУ, из него можно сделать вывод о содержимом страницы.

Настроить ЧПУ можно в разделе «Постоянные ссылки». Сделать это нужно обязательно, так как по умолчанию Wordpress формирует стандартные численно-буквенные УРЛ, не отражающие содержания страницы.

Видимость для поисковых систем

При разработке сайт необходимо закрыть от индексации — если роботы придут на «сырой» ресурс, ничего хорошего из этого не выйдет. Поэтому до момента полноценного запуска сайт должен быть скрыт. Главное потом не забыть открыть его. Чтобы проверить, видят ли поисковики ресурс, необходимо зайти в «Настройки чтения». Если стоит галочка «Попросить поисковые системы не индексировать сайт», нужно просто её убрать.

Настройка пингования

Пингование (ping) нужно в основном блогам и порталам новостей для более быстрой индексации свежего контента. Подключение сервисов обновления выполняется в «Настройках публикации». По умолчанию там используется Ping-o-Matic, но можно добавить и другие.

Файлы robots.txt и sitemap.xml

Они помогают краулерам поисковых систем индексировать страницы. robots.txt содержит правила для краулеров. Для создания файла можно воспользоваться одним из этих способов:

• модуль SEO-плагина — формирует автоматически;
• сделать вручную, а затем загрузить в корневую папку сайта.

Файл sitemap.xml — это карта сайта, согласно которой поисковые роботы обходят страницы. Создать xml карту можно несколькими способами:

• посредством специальных программ, в том числе онлайн-генерирования;
• с помощью модуля SEO-плагина;
• vили плагина Google XML Sitemaps.

Если плагин сформировал несколько файлов типа sitemap, необходимо прописать все адреса в соответствующей директиве.

Оптимизация картинок

Это необходимо для ускорения загрузки сайта, поэтому не стоит откладывать оптимизацию картинок на потом. Чем быстрее грузится страница, тем лучше для ранжирования. Кроме того, это позволяет попадать в поиск по картинке.

Как оптимизировать изображения на сайте:

1. Старайтесь использовать картинки, которые не превышают размер 800 на 1024 пикселей, а их «вес» — не более 100 килобайт.
2. Если сжимаете изображения, используйте программы, которые делают это с сохранением качества.
3. Давайте изображениям названия, которые соответствуют их содержанию.
4. Не забывайте вносить данные в поля атрибутов title и alt. В первом должно быть название картинки, а во втором — краткое описание изображения. Можно добавить в описание подходящие ключевые слова, но злоупотреблять этим не стоит.

Если «Вордпресс» создаёт для каждой добавленной картинки страницу с адресом: site.com/1/ или site.com/?attachment_id=1, то их просто нужно «соединить» с основным адресом страницы с использованием 301 редиректа.

SEO-плагины для Wordpress

SEO-плагины помогают выполнить основные работы по оптимизации сайта. Для CMS Wordpress существует немало подходящих вариантов. Мы хотим рассказать о нескольких плагинах, которые можно использовать в работе.

The SEO Framework

Особенности:

• не имеет сложностей в установке и настройке, подойдёт для начинающих оптимизаторов;
• степень проработанности каждой страницы представлена в виде цветовой градации — удобно и наглядно;
• можно заполнить мета-теги тайтл и дескрипшн для разных типов страниц;
• есть функция создания xml карты сайта;
• можно настроить микроразметку Schema.org, Open Graph и Twitter Cards;
• можно использовать атрибуты rel="canonical", теги noindex, nofollow и др.

SEO Press

Особенности:

• простой и понятный интерфейс, который не вызовет сложностей даже у начинающих оптимизаторов;
• есть единая информационная панель, на которой отображаются все уведомления о проблемных местах оптимизации;
• можно формировать теги тайтл и дескрипшн по шаблону;
• есть возможность настраивать xml и html карты сайта, доступно создание отдельной xml карты для картинок;
• можно настраивать 301 редирект в админпанели;
• можно настраивать микроразметку Schema.org, Open Graph, Twitter Cards;
• доступна интеграция с Google Analytics;
• можно ограничить изменение метаданных для разных пользовательских групп;
• можно импортировать параметры из плагина Yoast SEO.

Yoast SEO

Особенности:

• групповой редактор даёт возможность массово изменять метаданные;
• заданные настройки подлежат импорту и экспорту;
• изменение файлов robots.txt и .htaccess доступно из панели администрирования;
• есть оценка качества контента;
• можно задать контрольное ключевое слово, чтобы проверить, насколько метаданные релевантны ему;
• редактор метаданных позволяет предварительно просматривать сниппет;
• можно настраивать «хлебные крошки»;
• доступна настройка уникальных метаданных для страниц и отдельных рубрик.

All in One Seo Pack

Почти идентичен функционалу Yoast SEO. Отличия:

• нет возможности настраивать «хлебные крошки»;
• нет оценки качества контента;
• предпросмотр сниппетов не отличается такой же наглядностью;
• поддерживает Google AMP.

Какие ещё плагины помогут при оптимизации сайта

Для сайтов на Wordpress есть ещё много полезных плагинов, которые позволяют значительно повысить качество SEO. Вот наиболее важные из них:

• Плагины кэширования — необходимы для ускорения загрузки и увеличения производительности сайта. Кроме того, их подключение снижает нагрузку на сервер.
• Для ускорения загрузки — помогают сжимать картинки, очищать базу данных и выполняют другие действия, которые позволяют загружать страницу быстрее.
• Плагин АМР — используется для более быстрой загрузки страниц на мобильных гаджетах.
• Плагин Schema — позволяет быстро внедрить микроразметку.
• Плагин Display HTML Sitemap — создаёт HTML карту сайта.
• Aksimet — поможет спастись от спама.
• Pretty Links — потребуется, если на вашем ресурсе используются пртнёрские ссылки.
• WooCommerce — отличный плагин с широким функционалом для интернет-магазинов на «Вордпресс».

Оптимизация — довольно сложная задача, которая требует знания многих нюансов, касающихся не только разных CMS, но и требований поисковых систем. Специалисты компании Quality Performance с удовольствием возьмут эту задачу на себя и займутся разработкой и SEO-продвижением вашего сайта на CMS Wordpress.

Изображения: от vectorjuice на Freepik; stock.adobe.com