Кейс по SEO-оптимизации сайта www.opalubka.pro: Взрывной рост поискового трафика и прорыв в ТОП-10 по высококонкурентным запросам

Мы начали работу с анализа конкурентной среды, который показал, что необходимо развивать структуру, добавить конверсионные кнопки, создать карточки товаров, внедрить корзину.

В целом сам дизайн сайта в сравнении с конкурентами выглядел устаревшим, что также требовало изменений. т.к. сайт мог в дальнейшем просесть по позициям из-за устаревшего дизайна.

Далее, проведенные аудиты показали наличие ряда технических ошибок, которые были устранены. У некоторых страниц сайта были проблемы с индексацией. Мы проработали sitemap.xml и robots.txt – важнейшие для индексации сайта файлы, в которых содержатся подсказки и рекомендации для поисковых роботов о том, на какие страницы заходить нужно и не нужно.

Далее аудит коммерческих факторов подсветил проблему отсутствия каталога и функционала корзины. Указанные проблемы осложняли для посетителя пользование сайтом: заказ товара был возможен только при заполнении формы каждый раз, а заказывать по одному товару это долго и неудобно, что отталкивало покупателя и негативно сказывалось на ранжировании.

Для реализации этого потребовался бы огромный объем контентных работ и технических работ (верстка каталога, карточки товара, корзины, оформления заказа), которые равноценны переезду сайта. С учетом сильно устаревшего и забагованного кода и в целом дизайна клиенту был рекомендован переезд на другой шаблон и хостинг.

За период с сентября 2022 по май 2023 был выполнен полный объем работ по переезду сайта:

Подготовка к переезду:

1. Провели анализ конкурентов, чтобы привести новый шаблон в соответствие с конкурентной выдачей, которая нравится поисковым системам и пользователям, поскольку они находятся в ТОП-10 выдачи;
2. Проанализировали технический функционал и контентную составляющую старого сайта, которые нарабатывались годами, чтобы при переносе сайта на новый шаблон учесть все детали;
3. Сформировали новую структуру посадочных страниц вместо хаотичного списка, что делает навигацию по сайту более простой и удобной;
4. Составили структуру для каждой посадочной страницы на новом шаблоне с учетом конкурентной выдачи и содержимого старого сайта;
5. Провели анализ и доработки нового шаблона, чтобы привести его в соответствие со старым сайтом, но сделать еще лучше!

Разворот сайта на новом шаблоне:

1. Перенос сайт на новый шаблон прошел в штатном режиме;
2. Провели технический аудит нового сайта перед выкатом для выявления возможных ошибок и их устранения;
3. Старый сайт сохранили и перенесли на тестовый домен;
4. Развернули сайт на новом шаблоне;
5. Провели повторный технический аудит для выявления ошибок, которые могли возникнуть при переезде;
6. Радовались вместе с клиентом новому сайту!

Сравнение старого и нового сайтов:

Было:

Стало:

Важно! На новом сайте появился функционал корзины и избранного, что является основными коммерческими факторами для интернет-магазинов. Теперь пользователям удобнее оформлять заказ на сайте.

Было:

Стало:

На новом сайте появился функционал каталога с выводом фильтров и товаров категории, что облегчает для пользователя поиск товара и приближает его к совершению покупки на сайте.

Работы после переезда сайта:

После переезда сайта приступили к SEO оптимизации и провели следующие работы:

1. Оптимизированы мета-теги и заголовки. Это первое, что видят пользователи в сниппете и на странице, поэтому их оптимизация очень важна для качественного продвижения сайта.
2. Настроена микроразметка, которая позволяет поисковой системе более правильно и полно понять содержимое страницы. Помимо бонуса в ранжировании, микроразметка также дает возможность отображать расширенный сниппет в поисковой выдаче.
3. Проведены работы по контентной оптимизации сайта, заведены характеристики товаров.
4. Регулярно ведем блог на сайте, где стараемся ответить пользователям на интересующие их вопросы и рассказать полезную информацию о сфере деятельности нашего клиента.
5. Проводим регулярные аудиты, следим за конкурентами, чтобы соответствовать конкурентной выдаче и идти в ногу со временем.