Кейс по локальному SEO-продвижению сети салонов красоты «Эпатаж» (studia-epatage.ru): особенности локального SEO и выход в ТОП-10 по высокочастотным запросам

Локальному бизнесу сейчас не обойтись без поискового продвижения, так как оно является частью онлайн-маркетинга, особенно в сфере косметических услуг. Для успешного развития салонам красоты необходимо уделять внимание локальному SEO — то есть продвижению, ориентированному на определённые географические области и даже районы города. Это позволяет использовать больше возможностей для увеличения позиций в поисковой выдаче, привлечения клиентов и повышения узнаваемости.

При продвижении сети салонов красоты «Эпатаж» мы использовали следующие инструменты:

1. Оптимизация профилей в Google My Business и Яндекс Бизнесе.

Для начала необходимо зарегистрировать компанию в бизнес-справочниках Google и Яндекс. Карточки следует заполнять подробно: адрес, телефон, часы работы, категория бизнеса, фотографии, услуги. Чем больше информации — тем лучше. При этом нужно указывать только актуальные данные, которые соответствуют действительности. В противном случае вы рискуете потерять доверие поисковиков и, соответственно, позиции.

Профиль нужно время от времени обновлять, загружать новые фото, работать с отзывами — это хорошо сказывается на ранжировании. Нам в этом вопросе очень помогает клиент: предоставляет актуальную информацию, фото- и видеоконтент, отвечает на отзывы клиентов и мотивирует их оставлять отклики.

Командная работа — залог успешного продвижения!

2. Использование локальных ключевых слов.

На первых этапах работы с сайтом studia-epatage.ru был проведен анализ локальных ключевых слов, включающих название города и специфические услуги. Например, «косметолог бутово» или «парикмахерская строгино». Это позволило сосредоточиться на запросах, которые наиболее вероятно будут использовать местные жители.

По локальным ключевым словам салоны красоты «Эпатаж» входят в ТОП-10 выдачи.

3. Формирование структуры посадочных страниц под услуги.

Далее мы создали и проработали структуру шаблонов посадочных страниц и внутренней перелинковки на основе семантики.

4. Внедрение локальных элементов на сайте.

Также на сайте studia-epatage.ru были внедрены следующие локальные элементы:

• Страница «Контакты» с подробным указанием контактных данных для каждого салона сети.
• Индивидуальная страница под каждый салон с уникальным описанием с использованием ключевых локальных слов.
• Использование микроразметки Org. С помощью такой разметки можно указать поисковому роботу на контактную информацию и добавить её в сниппет страницы.
• Внедрение блоков с выбором нужного салона на каждой странице услуг, а также контактных данных салонов и карты.

5. Работа с репутацией.

Для локального SEO настоящие отзывы клиентов особенно важны. Поисковики, определяя позиции сайта в выдаче, опираются в том числе на количество и качество отзывов. Салон красоты «Эпатаж» регулярно получает отзывы, преимущественно в Google Maps, Яндекс Картах.

Также важно отвечать на отзывы, как на позитивные, так и на негативные. Так вы покажете, что дорожите мнением клиентов и нивелируете возможный негатив.

6. Социальные сети и мессенджеры.

Соцсети — еще один важный источник трафика и лидов для салонов красоты. В идеале контент в соцсетях должен учитывать локальную специфику:

• Публикация фото салона, сотрудников.
• Использование геотегов.
• Анонсы акций для жителей района/города.

Мессенджеры тоже можно задействовать в локальном продвижении — для консультаций, записи и обратной связи.

7. Наращивание внешней ссылочной массы.

Ссылки с авторитетных источников очень важны для продвижения в регионе. Для поисковиков это сигнал, что ваш сайт заслуживает доверия, раз на него ссылаются крупные площадки. Линки должны быть естественные и связаны с конкретным регионом. Лучше всего для формирования ссылочной массы подходят местные новостные порталы, блоги, тематические сайты и т.д.

Для этого можно использовать разные методы: публиковать новости о салоне, акциях, других мероприятиях, регистрироваться в локальных каталогах, устраивать совместные ивенты с инфлюенсерами и т.д. Любые органические упоминания студии, подкреплённые ссылкой на сайт, улучшают позиции.

8. Оптимизация сайта для мобильных устройств.

Многие пользователи осуществляют поисковые запросы с мобильных устройств, особенно когда ищут местные товары и услуги. Поэтому очень важно, чтобы сайт полностью был оптимизирован для мобильных устройств, имел быструю загрузку страниц и хорошую пользовательскую навигацию.

Результаты проведенных работ с сайтом studia-epatage.ru

1. За год SEO-продвижения видимость сайта в ТОП-10 выросла на 399,31% в Яндекс и на 107,14% в Google.

Яндекс:

Google:

2. Поисковый трафик вырос до 12000+ пользователей в месяц.

3. Сайт ранжируется в ТОП-10 по высококонкурентным запросам.