Кейс: разработка нового сайта и фирменного стиля для компании «ЭнергоРесурс»

Впечатление клиента от компании и вероятность покупки часто зависит от незначительных факторов:

• Удобство нахождения товаров в поисковике или через навигацию по сайту.
• Фоновая заставка сайта и цветовая гама, в которой выполнен сайт.
• Скорость загрузки сайта, понятная структура и проработанный каталог.
• В случае с товарной тематикой – качество картинок и тексты в карточках.
• Описание товаров, включая важные для клиента особенности.
• Наличие необходимых для клиента вкладок.
• Многое другое.

Когда мы только познакомились с клиентом, сайт выглядел так:

Устаревшие шрифты, множество блоков, большой неудобный каталог и отсутствие картинок могли отпугнуть посетителей. Заказывать товар было неудобно: нет корзины, фильтров и нормального поиска по товарам.
Присутствовал только товарный каталог с ручным управлением, где даже цены были не везде.

Перед нами стояла задача сделать современный удобный сайт, а также синхронизировать его по API с поставщиком продукции ИЭК.

Сайт клиента работал на CMS Битрикс. Мы начали работу с технического аудита и по его итогам приняли решение об интеграции в сайт функционала интернет-магазина. Выполнили перелинковку, переработали метатеги, настроили редиректы и провели иные технические работы.

Подключили сайт к панелям Яндекс.Вебмастер и Центр для вебмастеров Google. Эти инструменты позволяют следить за визитами поискового робота на сайт, проиндексированными страницами, внешними и внутренними ссылками и т.д.

Добавили на сайт умный фильтр, с помощью которого покупатель может выставлять необходимые критерии и искать только важные товары, не просматривая все подряд.

С помощью такого фильтра посетитель пройдет путь к покупке в разы быстрее.

Инфостраницы с текстами о компании, ее продукции и новостями перенесли в отдельный раздел.

Так клиент не затеряется среди ненужной ему информации и откроет тексты только когда захочет.

Переработали карточки товаров. Добавили в них:

• Иллюстрацию с изображением товара.
• Преимущества и особенности товара, таблицу с характеристиками.
• Структурированные данные о характеристиках продукта в виде списка.
• Текст о товаре.
• Призыв к действию – кнопка «В корзину».

Мы оптимизировали каталог магазина: использовали API с сайта поставщика продукции ИЭК, благодаря весь каталог сразу же заполнился необходимыми товарами. Получили возможность создавать любые посадочные страницы. Это удобно для запуска контекстной рекламы и хорошо сказывается на SEO. Вот как выглядит старый и новый каталог в сравнении:

На каждом этапе мы усовершенствовали то, что было сделано ранее, а также работали над улучшением поведенческих факторов. Последний большой этап в оптимизации заключался в создании адаптивной версии для мобильных пользователей.

Отрисовка логотипа

Перед нами стояла задача обновить фирменные цвета и изменить сам логотип. Нужно было сделать лого более узнаваемым. Для этого мы оставили светодиодные слоты и отказались от слишком современных тенденций дизайна. Аудитория у «ЭнергоРесурс» более консервативная, можно сказать «ламповая». Не стоило слишком уходить от привычного стиля. Результаты перед вами: