Кейс: как мы с 0 вывели сайт в ТОП-10 по основным запросам, вырастили трафик до 29 тыс. посетителей и получили больше 450 ежемесячных заказов на сайте 1табачный.рф

1. ТОП конкуренты в поисковой выдаче продвигаются более 10 лет. Компания ранее не занималась SEO-продвижением, пришла с нулевыми позициями. В условиях сильной конкуренции предстояло построить поисковое продвижение с нуля.
2. ТОП-10 конкуренты в поисковой выдаче представляют собой сети с офлайн точками продаж по всему городу. У клиента всего 2 точки офлайн продаж. Нам предстояло построить такую стратегию продвижения, чтобы пользователи выбирали 1табачный.рф.
3. Необходимо было настроить синхронизацию сайта с 1С, чтобы обеспечить корректную выгрузку каталога на сайт.
4. Рынок электронных сигарет строго регламентирован законодательно, требуется отслеживать все наложенные ограничения, оперативно реагировать на них и подстраиваться при работе по поисковому продвижению.

Разработка сайта

1. Исправили все проблемы технического характера, удалили все «костыли», настроили корректно синхронизацию с 1С и работу каталога. Теперь сайт обновляется без проблем до актуальных версий Ядра и Модулей.
2. Собрали семантическое ядро по всем брендам, представленным на сайте. Дополнительно решили включить в продвижение общие запросы для выявления потребности аудитории.
3. Переработали структуру сайта.
4. Переработали текстовое описание и мета-теги. Присвоили товарам свойства исходя из потребностей аудитории.
5. Сделали работу по описанию карточек товара.
6. Постоянно делаем обзоры на продукцию.

Клиент пришёл с частично неработающим сайтом на Opencart, который создал прошлый подрядчик. В ходе анализа сайта и конкурентов было принято решение разработать сайт заново, чтобы соответствовать текущим алгоритмам ранжирования и требованиям клиента.

Решение: Разработка на CMS 1c-Bitrix + шаблон Аспро Макс

Оптимальное решение: цена=качество, позволяет получить быстрый старт с современным дизайном и функционалом, с возможностью масштабирования и индивидуализации.

В период Covid19 наша компания предложила клиентам дешёвые и быстрые решения на готовых шаблонах с доработкой под SEO. Уже несколько лет эти решения используются и показывают отличные результаты по SEO, несмотря на шаблонную структуру дизайна.

Каждый из проектов конфигурируется индивидуально, вносятся свои уникальные аспекты функционала, контентных блоков. Всё это позволяет сделать проект индивидуальным и удобным для конечного пользователя, что доказывает рост в поисковых системах и заказы со стороны посетителей.

Параллельно с разработкой был проведён комплекс работ по SEO:

• Произведён анализ конкурентов с обязательными требованиями и блоками.
• Составлено семантическое ядро.
• Сформирована структура посадочных страниц, используя ЧПУ фильтры и категории.
• Составлена структура по блокам для основных шаблонов страниц.
• Сформирован план работ на ближайшие 3 месяца по развитию сайта.

Техническая оптимизация

На I этапе работ мы технически подготовили разработанный сайт к продвижению в соответствии с требованиями поисковых систем. Провели полный комплекс работ по построению фундамента дальнейшего продвижения. Кратко из того, что было сделано:

1. Чтобы исключить дубли страниц:
   • Настроили корректную вложенность страниц каталога.
   • Настроили rel=canonical для страниц с пагинациями.
   • Настроили склейку зеркал.
   • Настроили редиректы для index.php.
2. Для распознавания роботом ПС навигации, структуры и контента страниц сайта:
   • Убрали циклический редирект.
   • Настроили ЧПУ URL.
   • Внедрили микроразметку, благодаря которой поисковые системы лучше понимают, о чём сайт и могут представить пользователю в сниппете информацию в более структурированном и удобном виде.
     
     
3. Настроили файлы robots.txt и sitemap.xml для корректной индексации сайта.
4. Для отслеживания поведенческой статистики пользователей поставили счётчики Яндекс Метрики, Google Analytics, настроили цели.
5. Настроили электронную коммерцию Яндекс.Метрика.
6. Добавили сайт в Яндекс Вебмастер, Google Search Console.
7. Добавили организацию на карты Яндекс и Google.

В рамках SEO работ мы осуществляем постоянную техническую поддержку сайта, что обеспечивает его корректную работу, индексацию и ранжирование в поисковых системах.

Работа с каталогом

Ассортимент, фото, наличие товара, конкурентоспособность цены товара, доставка и оплата — важнейшие факторы ранжирования. Страницы без фото и цен поисковые системы считают некачественными, исключают их из индекса. Кроме того, эти факторы косвенно влияют на конверсию поискового трафика в заказы, потому что влияют на принятие решения о покупке. Поэтому работе с каталогом мы уделяем пристальное внимание. В рамках работ мы:

1. Вывели статус наличия в карточках товаров, в листинге.
2. Добавили преимущества компании в листинг и в карточки товаров.
3. Вывели блок «Доставка и оплата» в карточки товара.
4. Настроили свойства в фильтре, каталоге, карточках товаров.
5. Настроили сортировку.
6. Настроили перелинковку на товары.
7. Настроили все сценарии оформления заказа.

Контентная оптимизация

Предоставление релевантного контента по запросу пользователя — ключевая задача контентной оптимизации. Качественный, структурированный контент, который соответствует интересу пользователя — основной фактор ранжирования. В рамках работ мы:

1. Настроили правильную структурную вложенность заголовков.
2. С целью исключения переспама запросов удалили тег keywords.
3. Собрали семантическое ядро в соответствии с приоритетами, предоставленными клиентом.
4. Обновили и расширили ядро в соответствии с изменением ассортимента клиента.
5. Разработали структуру сайта.
6. Внедрили маски мета-тегов.
7. Оптимизировали ключевые коммерческие страницы.
8. Для оптовых В2В клиентов создали отдельный раздел на сайте.
9. Регулярно делаем обзоры на продукцию для привлечения дополнительного поискового трафика на сайт.
10. Для конвертации информационного трафика настроили перелинковку на товары.
11. Разрабатываем баннеры на ключевые позиции.
12. Проводим регулярный мониторинг качества страниц, доносим до клиента важность наполнения сайта качественными фото товаров, работаем над получением отзывов на товары от клиентов. Регулярное внедрение наших рекомендаций позволяет постоянно улучшать качество страниц сайта.

Комплекс контентных работ даёт возможность улучшать видимость, увеличивать трафик сайта.

Конвертация поискового трафика в заказы

Влияние поведенческой статистики на ранжирование сайта постоянно увеличивается. Поисковые системы стремятся предлагать пользователю в соответствии с его запросом наиболее релевантные, полезные страницы. Если пользователь остался на сайте и совершил целевое действие, то для поисковой системы это сигнал о том, что сайт полезен и удовлетворяет его запросу. Поэтому мы постоянно работаем над коммерческой составляющей сайта.

На всех наших проектах мы обязательно уделяем время конверсии сайта и индивидуально подходим к каждому проекту, изучая пути посетителей и общаясь непосредственно с клиентом. Для 1табачный.рф мы:

1. Максимально упростили для пользователя оформление заказа в корзине — сократили число обязательных для заполнения полей. Это позволило увеличить количество завершённых оформлений заказа в корзине.
2. Для конвертации информационного поискового трафика настроили связанные товары в статьях.
3. Произвели множество небольших доработок, совокупность которых дала текущий результат.

За 8 месяцев нашей работы (из которых 2 месяца сайт не был выложен в индексацию) поисковый трафик на сайте вырос до 29127 пользователей, которые приносят более 450 заказов ежемесячно.

Видимость сайта растёт ежемесячно

В Яндекс ТОП-10 с 14 до 648 запросов, в ТОП-50 с 15 до 2914 запросов.

В Google ТОП-10 с 0 до 334 запросов, в ТОП-50 с 3 до 2471 запроса.

Компания вышла в ТОП-10 по конкурентным коммерческим запросам: электронные сигареты, запросы по брендам электронных сигарет, а также по информационным запросам.

В ПС Google

Запросы по Inflave в поиске выросли в 6,5 раза — с 991 до 6450 в месяц, что говорит о росте узнаваемости бренда.

За 8 месяцев работ по SEO-продвижению нам удалось с 0 вывести 50% запросов в ТОП-10 по основному ядру, вырастить поисковый трафик до 29127 пользователей в месяц, которые приносят более 450 заказов ежемесячно через корзину.

Глубокая проработка контентных, коммерческих, юзабилити, поведенческих факторов ранжирования в командной работе с клиентом позволили реализовать эффективные решения на сайте и добиться текущих результатов.

Впереди ещё много планов по дальнейшему развитию и выводу в ТОП ассортимента сайта. Мы внедряем множество проверенных временем и экспериментальных решений, которые приносят результат. Секрет успеха проекта — слаженная работа команды Quality Performance и команды специалистов со стороны клиента.