Как сделать переезд сайта и не потерять SEO-показатели

Порой возникают ситуации, когда сайту нужен переезд. Например, если потребовалось сменить CMS. Это довольно непростая задач, особенно когда по SEO были достигнуты хорошие результаты, а на оптимизацию было потрачено много сил, времени и денег. Любой владелец сайта будет беспокоиться, не пропадут ли все эти усилия даром. Поэтому сегодня мы расскажем, как сделать переезд с максимальной эффективностью и не потерять наработанные непосильным трудом показатели SEO.

Почему переезд сайта — это проблематично?

Потому что это процесс, в ходе которого неизбежно возникают разные сложности. Чаще всего приходится сталкиваться со следующими проблемами:

• технические сбои;
• риск потери SEO-потенциала;
• вероятность лагов (когда поисковые системы не успевают быстро среагировать на переезд, и сайт проседает по позициям).

Чтобы сохранить все достигнутые результаты, необходимо прежде всего продумать стратегию переезда. Чем лучше она будет проработана, тем проще пройдёт переезд, а если в процессе всё-таки что-то будет утеряно по какой-то причине, это можно будет быстро восстановить.

Формирование стратегии переезда

Сначала необходимо расставить приоритеты и понять, какие страницы переносим в первую очередь. Приоритетность страниц можно определить следующим образом:

• наиболее важные: главная, продуктовые и т.п.;
• получающие наибольший трафик;
• имеющие наибольшее число входящих ссылок.

Когда редирект этих страниц сделан, можно переходить к следующим. Спешить не надо, сайт никуда не денется. Лучше потратить больше времени, но сделать качественно, чем поторопиться и допустить ошибки. Чтобы не ошибиться, сделайте себе таблицу, какие страницы куда перенаправляются. Для удобства можно группировать их по темам. Важно помнить, что сайт должен иметь логичную и понятную структуру, чтобы им было удобно пользоваться.

Обычно для переноса применяют 301 редирект. Реже может использоваться и 302, но он временный и больше подходит для страниц, контент на которых ещё не перенесён до конца. Важно: после того, как настроите перенаправление, нужно проверить, что страница не выдаёт ошибку 404, а на сайте не появились дубли.

При наличии входящих линков нужно уведомить владельцев ссылающихся сайтов о том, что страница переносится на другой адрес и предоставить новый URL. Так можно сохранить ссылочную массу.

Запланируйте реальное время, которое вам понадобится для переезда. Не нужно ставить нереалистичные сроки, здесь спешка ни к чему. Важно трезво оценить объёмы работы и распланировать этапы, чтобы точно понимать, сколько займёт каждый из них.

Корректная настройка 301 редиректов

Настройка 301 редиректа для отдельных страниц обычно не вызывает сложностей. Однако когда речь идёт о масштабном переезде сайта, у которого может быть несколько десятков или даже сотен страниц, всё становится несколько сложнее. Для таких случаев есть несколько рекомендаций для корректной настройки перенаправления:

1. Используйте метасимволы для обобщённой категории адресов. Так, например, все товары одного раздела можно перенести сразу, используя соответствующие метасимволы. Допустим, в категории «холодильники» /refrigerator/ у вас 30 товаров, можно перенести их одновременно, используя /refrigerator/*.
2. Включайте все параметры при перенаправлении на новый URL, где используются эти параметры, чтобы не утратить их в ходе переноса. Например, для холодильников одной модели в разных цветах можно сделать редирект с параметром /refrigerator/123?color=.
3. Применяйте шаблоны переноса, чтобы настраивать редиректы для большого числа аналогичных документов.
4. Не забывайте проверять правильность указанных параметров и метасимволов, чтобы не прихватить по ошибке лишние страницы.
5. Проверьте историю редиректа, чтобы найти цепочки и разорвать их, обеспечив перенаправление пользователя сразу из точки А в точку В, без промежуточных этапов.
6. Отдельного внимания заслуживают новые редиректы. Обычно на них ошибок больше, чем на старых, поэтому проверяйте их особенно тщательно.

Работа со старыми редиректами

Для сохранения показателей сайта при переезде важно уделять внимание старым редиректам, которые были настроены более 6 месяцев назад. Здесь нам опять же пригодится список страниц, которые будут меняться или в принципе удаляться в ходе переноса, и их редиректов. Все существующие перенаправления нужно обновить, чтобы они вели уже на новые URL.

На что обратить особое внимание:

• на временные событийные страницы, которые после переноса ведут на общий раздел;
• на продуктовые странички, с которых перенаправление будет идти на новые модели товаров;
• на посты из блога, ведущие в архив категорий.

Учитывайте, что не все старые редиректы будут нужны на новом сайте, поэтому так важно составить список существующих перенаправлений и избавиться от лишних.

Как бороться с естественными ограничениями редиректов

Ещё одна проблема, которая может возникать при переезде большого сайта, — это ограничения CMS. Есть системы управления контентом, которые устанавливают лимит редиректов. То есть нельзя сделать больше перенаправлений, чем позволяет CMS. Но есть несколько способов, позволяющих уложиться в лимиты:

1. Используйте метасимволы — так можно значительно сократить количество перенаправлений для товаров одной категории.
2. Если возможно, не добавляйте в редиректы разные параметры одного и того же документа, они всё равно, как правило, не индексируются.
3. Убирайте цепочки редиректов, они очень быстро съедают лимиты.
4. Сначала переносите наиболее важные страницы.
5. Узнайте, можно ли повысить лимит на вашей CMS. Зачастую это возможно за доплату.

Как проанализировать эффективность переезда

После завершения всех работ очень важно проверить, насколько успешно прошёл переезд и не нужно ли выполнить дополнительную оптимизацию при проседании показателей. Оцените сайт по следующим параметрам:

1. Органический трафик. Его можно отследить на дистанции. Если трафик упал и по прошествии времени не возвращается к изначальным показателям, значит нужно выполнить работы по SEO.
2. Позиции по ключевым словам. Если позиции упали и не поднимаются, значит необходимо найти и устранить ошибки, возникшие при переносе ресурса.
3. Индексация. Нужно проверить, все ли страницы прошли индексацию после переезда. Если сайт крупный, это может занять до шести месяцев. Если страниц в индексе нет, значит роботы по какой-то причине их не видят. Проверьте настройки robots.txt, карту сайта и внутренние ссылки.
4. Входящие ссылки. Нужно убедиться, что все входящие линки ведут на новые страницы.

Заключение

Львиную долю успешности переезда составляет то, насколько сайт в принципе готов к этому. Правильная структура, верная настройка редиректов, учёт всех важных факторов позволят свести вероятность ошибок к минимуму. Лучше всего доверить эту работу профессионалам. Специалисты Quality Performance сделают перенос сайта с сохранением SEO-показателей. Качественный подход, гарантия результата.

Источник фото: ru.freepik.com