Как работает Яндекс: о фильтрах, санкциях и алгоритмах

При продвижении сайтов важно знать, какие ваши действия могут не понравиться поисковым системам, а из-за чего можно и вовсе вылететь из индекса. При этом Яндекс не всегда сообщает о том, что на некоторые страницы сайта были наложены ограничения. Как правило, уведомление приходит лишь в том случае, если под санкции попал весь сайт. Определить, что отдельные страницы перестали ранжироваться, можно лишь по косвенным признакам.

В целом санкции поисковика можно разделить на несколько групп в зависимости от причины, по которой они были наложены:

• несоответствие текстового контента нормам;
• нарушения при реализации ссылочной стратегии;
• введение пользователей в заблуждение или обман поисковика;
• недобросовестная реклама;
• аффилированность сайтов.

В сеошной среде часто ещё используется слово «фильтры». Однако на самом деле это просто неофициальное наименование алгоритмов, которые следят за соблюдением правил и честностью продвижения. Если они обнаруживают нарушения, то понижают сайт в ранжировании или вовсе выкидывают его из индекса. Алгоритмы работают автоматически, без прямого контроля сотрудников поисковика.

Однако важно понимать: полного списка нарушений, за которые поисковая система может наложить ограничения, не существует. Точнее его не разглашают. Соответственно, все SEO-специалисты работают на основании того, что на текущий момент известно о принципах работы алгоритмов поисковиков.

Кроме того, сайт может пропасть из поиска необязательно из-за санкций. Элементарные технические проблемы могут привести к такому результату. Например, если в файле robots.txt есть ошибки. Также обновления алгоритмов могут влиять на позиции страниц. Зачастую, когда поисковики выкатывают крупные апдейты, выдачу начинает «штормить». Страницы могут пропадать из поиска без видимых причин, а потом возвращаться в него.

В этой статье мы поговорим про ситуации, когда ПС накладывает санкции на ресурс из-за нарушений.

Несоответствие текстового контента

Это наиболее распространённые санкции поисковых систем. У Яндекса за текстовым контентом следят несколько основных алгоритмов, или как мы их называем — фильтров: «Переспам», «Переоптимизация», «Текстовый антиспам», «Баден-Баден» и т.д.

Здесь можно выделить два подтипа ограничений: запросовые и хостовые. Первые накладываются на отдельные страницы, увидеть их в панели Вебмастера нельзя, а обнаруживать нужно своими силами. Вторые накладываются сразу на весь сайт, и об этом поисковая система уведомляет.

Чтобы не попасть под эти ограничения, достаточно просто делать качественный текстовый контент. В соответствии с новыми обновлениями алгоритма, Яндекс определяет качественность текстов с учётом следующих факторов:

• экспертность сайта, автора и доверие пользователей;
• особое внимание к щекотливым темам: здоровье, финансы, безопасность;
• уникальность контента, наличие в нём личного опыта.

В целом это мало отличается от того, что было прежде. Рекомендации приближены к концепции E-E-A-T Google.

Переспам

Это один из старожилов среди алгоритмов Яндекса — фильтр существует с 2010 года. Если «Переспам» обнаруживает преобладание каких-либо вхождений в тексте, он понижает страницу в выдаче.

Как понять, что на старницу наложены ограничения:

• конкурентный запрос резко потерял 15-35 позиций;
• позиции сайта быстро растут, если незначительно изменить продвигаемый запрос;
• страница продолжает получать трафик по другим запросам и сохраняет по ним позиции, в то время как основной просел.

Как снять:

• привести количество повторений запроса к оптимальному;
• сократить объём текста;
• добавьте в текст картинки, таблицы, видео.

Переоптимизация

Яндекс официально объявил о запуске этого алгоритма в 2011 году. Этот фильтр не зависит от запроса, поэтому влияет на место в выдаче не так сильно, как «Переспам».

Как понять, что вы попали под санкции этого алгоритма:

• вся группа поисковых запросов для страницы просела на 5-10 пунктов;
• изменение запросов, по которым идёт проседание, оказывает небольшое внимание на место в поиске;
• заметны значительные потери входящего трафика.

Как снять:

• сделать рерайт текстов;
• снизить количество вхождение ключевых слов в заголовки h1-h6, убрать чрезмерные акценты на ключевых словах в тексте;
• сделать содержание страницы простым, понятным и полезным для читателя, со сбалансированным количеством запросов.

Текстовый антиспам, или Новый

Этот фильтр работает с 2014 года и по сути является прокачанной версией «Переспама». В чём отличие:

1. Если страницы попали под «Новый», потеря позиций будет гораздо более серёзной, вплоть до полного исключения из ранжирования.
2. Если немного изменить запрос, вернуть позиции не выйдет.

Понять, что сайт попал под этот фильтр, можно по тем же признакам, что и при «Переоптимизации», но здесь потеря позиций будет от 50 пунктов.

Как снять:

• проработать title: убрать заспамленность, сократить длину;
• сократить количество вхождений основного запроса;
• привести текст в порядок: орфография, пунктуация, логика и т.д.;
• сократить объём текста;
• равномерно распределить вхождения запросов.

Если всё это не помогло, значит нужно написать полностью новый текст.

Баден-Баден

Официально Яндекс презентовал его в 2017 году. Фильтр коварный: может применять ограничения как к конкретным запросам на страницах, так и ко всему сайту, по всем запросам.

При наложении санкций на отдельные запросы:

Определить можно по тем же признакам, что и «Переспам», позиции падают на 7-30 пунктов.

Как снять:

• переработать текст, повысить его полезность, убрать воду;
• уменьшить объём текста, снизить плотность вхождений;
• убрать оптимизированные фразы, состоящие из двух или трёх слов.

Кстати, под «Баден-Баден» заточен сервис для проверки текстов turgenev.ashmanov.com, можно воспользоваться его помощью.

При наложении санкций на весь сайт:

Узнать о них можно через Яндекс Вебмастер. Размер просадки по запросов в таком случае составляет 20 пунктов.

Как снять:

• для начала надо понять, за что наказали: неинформативные тексты, отсутствие описаний, переизбыток ключевых и т.д.;
• сократите размер текстов, возможно, где-то потребуется уменьшить его на 90%;
• если причина санкций неясна, можно запросить у поддержки Яндекса пример URL, где есть нарушения, и плясать от этого;
• использование тега noindex здесь, возможно, не будет иметь эффекта. .

Уникальность

Копипаста — это плохо! Для поисковых систем важно, чтобы текст был оригинальным. Поэтому, если они видят заимствования или плохой рерайт, могут значительно подвинуть страницу в поиске.

Иногда поисковые роботы могут наткнуться сначала на скопированный текст, а затем на оригинальный, в этом случае они назовут последний вторичным и могут наложить ограничения. Чтобы такого не происходило, можно верифицировать свои тексты в Вебмастере перед загрузкой на сайт.

Как понять, что на сайте есть ограничения из-за неуникального контента:

• при поиске по фрагменту текста страница сайта не находится;
• трафик уменьшился, но количество страниц в индексе не изменилось;
• сайт «упал» в выдаче.

Как снять:

• написать оригинальные тексты;
• подождать, пока страницы повторно проиндексируются и проверить их состояние.

Нарушения при реализации ссылочной стратегии

На протяжении довольно долгого времени ссылки являлись основным двигателем продвижения. В итоге это привело к появлению агрегаторов и «мусорных» сайтов, где размещались какие угодно ссылки. Поисковики стали разрабатывать алгоритмы, которые бы контролировали качество ссылочного профиля сайта и наказывали за использование ссылочного спама.

У Яндекса есть три основных фильтра, направленных на контроль работы с ссылками:

• «Минусинск» — понижает позиции ресурса, если SEO-ссылок слишком много;
• «Ссылочный взрыв» — наказывает, если ссылочная масса растёт неестественно быстро;
• «Непот» — стоит на страже линкопомоек и закрывает учёт ссылок, которые исходят с подобных площадок.

Как не получить от фильтров за использование ссылок:

• контролируете скорость роста ссылочной массы: она должна быть постепенной, не закупайте слишком много ссылок за раз;
• площадки для размещения линков должны соответствовать вашей тематике;
• анкоры ссылок должны соответствовать тому, на что они ведут.

Минусинск

Этот фильтр понижает позиции сайтов, которые пользуются покупными ссылками. Если ресурс попал под «Минусинск», его позиции резко падают практически по всем запросам, кроме низкочастотных. В среднем понижение идёт на 20 пунктов. Чем именно руководствуется Яндекс при оценке качества ссылок, неизвестно. Поэтому при покупке линков важно уделить им особое внимание. Они должны быть органичными и не вызывать подозрений у поисковика.

Когда можно попасть под фильтр:

• если более 40% ссылочной массы являются SEO-ссылками;
• если больше 5 тыс. ссылок на сайте являются покупными;
• если в анкорах входящих линков используются в основном коммерческие ключи.

Узнать, применялся фильтр, можно в Вебмастере в разделе «Безопасность и нарушения».

Как снять:

• убрать все некачественные ссылки, если они арендованные;
• если ссылки вечные, придётся обращаться к тем, кто вам их продал, и просить убрать;
• после исправления нажать в Вебмастере кнопку «Я всё исправил», поисковик заново проверит ваш сайт, правда занять это может от нескольких дней до нескольких месяцев.

Яндекс сообщает, что умеет отличать ссылки, сделанные недобросовестными конкурентами с целью выкинуть ваш сайт из выдачи. Однако как именно он это делает — неизвестно.

Ссылочный взрыв

Это фильтр, который применяется в том случае, если сайт за короткое время получает слишком много ссылок. Однако многие SEO-специалисты придерживаются мнения, что этот фильтр — фикция. Но на самом деле здесь важно не столько количество линков, сколько их качество. Если случается какой-то инфоповод, и ваш сайт начинает получать много ссылок с авторитетных источников, ничего страшного не случится, алгоритмы определят, что происхождение всех этих линков органическое.

Считается, что вероятность попасть под «Ссылочный взрыв» выше у молодых ресурсов, так как они чаще покупают ссылки. Понять, что сайт попал под ограничения, можно по реакции поисковика на новые и старые ссылки. Так, при покупке новых поисковая система будет их просто игнорировать. А старые не будут оказывать никакого эффекта на продвижение.

Как снять:

• уберите все купленные ссылки, после которых появились ограничения, для продвижения они уже бесполезны;
• не пользуйтесь биржами и линкопомойками, закупайте ссылки понемногу у авторитетных источников;
• продолжайте работать над сайтом, добавлять уникальные материалы.

Непот

Это фильтр, стоящий на страже линкопомоек. Он накладывается на те ресурсы, которые продают ссылки низкого качества. Однако фильтр накладывается именно на ссылочную связь, а не на сами сайты донора или акцептора. То есть все купленные на таких ресурсах линки просто перестают влиять на продвижение.

Как избежать ограничений:

• выбирайте сайты-доноры со схожей тематикой;
• помещайте вокруг ссылок соответствующее теме текстовое окружение;
• ссылка должна выделяться на фоне страницы, иметь нормальный шрифт;
• добавляйте не больше 5 ссылок в один блок.

Как снять:

• уберите все линки, не соответствующие теме;
• остальные ссылки разместите органично, добавьте к ним тематический текст;
• если фильтр не сняли после переиндексации, напишите в поддержку Яндекса.

Обман пользователей или поисковика

Для нечестных игроков, которые пытаются привлечь пользователей обманом, а не полезным и интересным контентом, релевантным запросу, тоже имеются фильтры. Поисковик может наказывать за использование следующих методов:

Кликджекинг

Это добавление вредоносного кода на сайт с целью получения данных пользователей. Обычно для этого используется невидимая ссылка поверх интерактивных элементов. Посетитель кликает по ней, тем самым предоставляя доступ к своим персональным данным.

Напоминаем, что собирать данные пользователей без их согласия запрещено!

С 2015 года Яндекс использует специальный фильтр для борьбы с кликджекингом. Он существенно понижает позиции таких ресурсов в выдаче. Если наложен фильтр за кликджекинг, об этом придёт сообщение в Вебмастер.

Как снять:

• определить, за что именно получено ограничение;
• убрать вредоносный код с сайта;
• нажать кнопку «Я всё исправил» в Вебмастере.

Если при перепроверке Яндекс ничего не найдёт, позиции восстановятся в течение пары недель.

Криптоджекинг

Это использование скриптов для майнинга криптовалют. Если Яндекс определит, что вы их используете, то сильно понизит позиции ресурса в выдаче и пометит его как опасный. Это связано с тем, что подобные скрипты используются, чтобы задействовать мощность устройств посетителей для майнинга. А по правилам поисковика это запрещено. Чтобы не попасть под санкции, просто не используйте такие скрипты.

Накрутка поведенческих факторов

Поведенческий факторы (ПФ) очень важны для продвижения. Именно поведение пользователей даёт поисковику понять, насколько полезен, удобен и интересен для них сайт. Имитация действий пользователей называется накруткой поведенческих факторов.

Ранее поисковик резал позиции ресурса, если обнаруживал резкое увеличение количества переходов на него без видимых на то причин. Сейчас же фильтр позволяет определять «естественность» переходов. Если он посчитает действие неестественным, то оно просто не будет учитываться при ранжировании.

Бан

Страшное слово для любого SEO-специалиста. Бан — наиболее строгое ограничение, которое может получить сайт. И избавиться от него будет очень непросто.

За что поисковик может забанить ресурс:

• за использование дорвеев — страниц, созданных только ради перенаправления пользователей на другие сайты
• за клоакинг — использование разного контента на страницах сайта с целью влияния на ранжирование;
• за сайты-клоны, которые используются для получение нескольких позиций в поисковой выдаче;
• за перечисление ключевых слов — то есть когда запросы указываются списком для того, чтобы манипулировать выдачей.

Недобросовестная реклама

Реклама — двигатель торговли. И в ней нет ничего плохого, если она полезная и релевантная вашему сайту. Однако чрезмерное количество рекламы и использование шок-объявлений поисковик считает нарушением.

За спамную или некорректную рекламу может быть наложен фильтр «Малополезный контент». Он определяет рекламу, которая вводит пользователей в заблуждение. Также санкции применяются в том случае, если ресурс содержит агрессивную или шокирующую рекламу, раздражающие поп-апы, всплывающие окна и т.д.

Если у вас нет такой рекламы или вообще рекламы, но фильтр всё-таки наложен, значит причина кроется в некачественном контенте на сайте.

За чрезмерный партнёрский контент тоже можно получить ограничения. В принципе использование партнёрских материалов само по себе не несёт угрозы. Но если весь ресурс целиком состоит из таких материалов, поисковик посчитает его спамным.

Как снять ограничения:

• сделать сайт самостоятельным ресурсом, наполненным оригинальным контентом, партнёрские материалы должны быть его частью, а не полностью составлять содержимое страниц;
• нажать кнопку «Я всё исправил» в Вебмастере.

Ассоциированность сайтов в группу

Если сайт продвигаются с использованием одинаковых сниппетов, по одинаковым ключам, поисковик может понижать один из них в выдаче. Остаётся только тот ресурс, который Яндекс определяет как наиболее релевантный.

Сайты-аффилиаты тоже могут потерять свои позиции, если они продвигаются по одинаковым ключам. В выдаче поисковик оставит только тот ресурс, который посчитает наиболее релевантным. Причём по разным запросам сайты могут занимать разное положение. Так, например, по одной группе второй сайт может быть понижен, а по другой, наоборот, обогнать своего «брата».

Для ресурсов, которые подражают другому крупному ресурсу, тоже есть специальный фильтр, он называется «Мимикрия». Это свеженький алгоритм, который работает с 2022 года. Если один сайт очень похож на другой, пусть даже работает он иначе, Яндекс всё равно понизит его в выдаче и пришлёт уведомление в Вебмастер.

Чтобы снять ограничение, нужно найти элементы, которые Яндекс посчитал подозрительными, и изменить их. После переиндексации фильтр должен быть снят.

Взрослый контент

Сайты 18 не запрещены Яндексом, однако поисковик искусственно ограничивает их показ в выдаче по запросам, которые не связаны с эротикой или пронографией. Если ваш ресурс относится к тематике для взрослых, об этом должна быть соответствующая пометка.

Если же ресурс не относится к группе 18 , но Яндекс понижает его по этому принципу. то стоит проверить свой контент на предмет проблемных материалов. В текстах не должно быть описаний сексуальных сцен, изображений интимного характера, соответствующих метатегов и т.д. Также обратите внимание на ссылки. Они не должны вести на сайты 18 , входящих ссылок с подобных ресурсов тоже быть не должно.

АГС

АГС — один из старейших фильтров Яндекса, который работает с 2009 года. Он неоднократно обновлялся, последний крупный апдейт алгоритма состоялся в 2015 году. АГС направлен на борьбу с сайтами, который получают доход за счёт продажи ссылок. По каким именно критериям он оценивает ресурсы, точно неизвестно. Яндекс заявлял, что фильтр учитывает более 100 параметров. Однако оптимизаторы выявили несколько наиболее характерных признаков, которые в сочетании могут влиять на наложение фильтра АГС:

• продажа большого количества ссылок;
• преобладание исходящих линков над входящими;
• молодость сайта;
• низкое качество или скудность ссылочной массы;
• использование бесплатных движков и хостингов;
• неоригинальный или сгенерированный контент;
• навязчивая реклама;
• плохие поведенческие.

Как снять:

Для молодого сайта лучше сделать переезд на новый домен, выполнив при этом качественную оптимизацию. Если ничего не предпринять, то и на новом домене в определённый момент ресурс попадёт под АГС. При наложении фильтра появляется предупреждение в Вебмастере.

Малоценные и маловостребованные страницы

Иногда потеря позиций не связана с наложением фильтров. Бывает так, что поисковик считает страницы малополезными или невостребованными.

Малоценными считаются страницы-дубли или такие, на которых нет видимого для краулеров контента. Маловостребованные — это страницы, которые неинтересны пользователям или не содержат информацию по запросу.

Если ваш сайт попал санкции поисковой системы Яндекс, необходимо внести исправления в соответствии с выявленными нарушениями. Затем в Вебмастере нужно нажать на кнопку «Я всё исправил», чтобы поисковик мог проанализировать ресурс повторно. В случае, если нарушения действительно были устранены, он вернётся к прежним позициям. Если нарушения остались, Яндекс сообщит о них, а кнопка «Я всё исправил» появится снова. Повторная проверка в среднем занимает около двух недель.

Лучший способ избежать санкций со стороны поисковых систем — продвигаться честно и профессионально. К сожалению, нередко ресурсы попадают под фильтры из-за банального незнания владельцами или начинающими оптимизаторами нюансов работы поисковиков. Поэтому мы рекомендуем обращаться в профильные агентства. Компания Quality Performance возьмёт на себя продвижение вашего сайта в Яндексе.

Источник фото: freepik.com