Что такое E-A-T факторы в Google и как их улучшить?

Вывод сайта в ТОП поисковых систем — сложная работа, которая требует учёта десятков факторов ранжирования. Но даже идеально проработанная скорость загрузки, качественные ссылки, оптимальные поведенческие факторы не дадут желаемого результата, если вы не учтёте Е-А-Т.

Это тоже один из инструментов ранжирования, который входит в группу основных факторов Google. В этом материале, мы разберёмся, что из себя представляют Е-А-Т и как их улучшить, чтобы добиться высоких позиций в выдаче.

Что такое Е-А-Т?

Начнём с теории. Е-А-Т — это сигналы expertise, authoritativeness, trustworthiness (экспертность, авторитетность, доверие). Появился этот фактор в Google относительно недавно, но уже стал определяющим в оценке полезности сайта для пользователей.

Причина, а скорее необходимость появления подобного алгоритма, была обоснована огромным количеством бесполезной и откровенно лживой информации в интернете, которая вводила пользователей в заблуждение, а иногда могла и навредить.

Е-А-Т возник как способ борьбы с непроверенной и низкосортной информацией. Многие сайты не особенно заморачиваются над качеством своего контента, покупая статьи у непроверенных копирайтеров на бирже. При этом, как правило, экспертность автора никто не проверяет. А отсюда вытекают ошибки, неверная интерпретация данных и, как следствие, прямой обман пользователя, который воспользуется этой информацией.

Качественный контент требует, во-первых, времени, а, во-вторых, денег. К сожалению, не все владельцы ресурсов готовы ждать и выкладывать круглые суммы за экспертные статьи, поэтому мы и сталкиваемся с таким количеством бесполезного контента.

Изначально Е-А-Т «работал» только с сайтами тематики Your Money or Your Life. Под анализ алгоритма попадали все ресурсы, на которых поднимались темы финансов, здоровья, счастья, воспитания. На таких сайтах влияние Е-А-Т было очень важно для продвижения.

Однако позднее действие алгоритма распространилось и на другие тематические блоки. Поэтому сейчас создавать любой контент практически для любого сайта необходимо с учётом этого фактора. Исключение составляют лишь ресурсы, не имеющие собственного контента, и порталы для развлечения.

E-A-T — фактор ранжирования?

Скорее да, чем нет, но с определёнными оговорками. E-A-T менее конкретен, чем другие факторы, однако у него есть признаки. Алгоритмы ПС ищут эти признаки в текстах и выдают свой «вердикт» относительно соответствия контента признакам E-A-T. Процесс выстраивается по следующему принципу:

• Имеется документ, содержащий критерии оценки контента.
• Эксперты проводят оценку контента согласно заявленной в документе методологии.
• На основе работы экспертов происходит обучение нейросети.

А далее искусственный интеллект уже самостоятельно работает с контентом и проводит его оценку по критериям экспертности, авторитетности и доверия.

Если информация не соответствует этим критерием, а владелец сайта не подтверждает её экспертность и авторитетность, ресурс попадает под YMYL-фильтр.

Как оптимизировать сайт под E-A-T

Необходимо работать в трёх предложенных этим фактором категориях: экспертность, авторитетность, доверие.

Экспертность

Этот показатель применяется для оценки экспертности автора. То есть, проще говоря, насколько копирайтер знаком с тем, о чём пишет. Чтобы улучшить этот показатель, необходимо разместить информацию об авторе. Но не просто повесить фотографию и подписать фамилию, а сделать разметку с подтверждением личности.

На странице автора должно быть и подтверждение его экспертности: официальные дипломы, сертификаты. При этом документы должны говорить об экспертности именно в тех областях, о которых пишет автор.

Например, если у вас сайт о здоровье, то автор должен иметь медицинское образование соответствующего профиля. Если вы пишете о развитии детей, автор должен иметь психолого-педагогическое образование и т.д. Экспертность автора оценивается внутри сайта.

Авторитетность

Авторитетность связана с индексом цитирования. То есть, чем чаще появляются упоминания на других ресурсах, тем выше показатель авторитетности ресурса. Таким образом, авторитетность оценивается вне сайта.

Чтобы повысить этот показатель, необходимо провести работы по внешней оптимизации. Основные направления:

• наличие страницы в «Википедии»;
• присутствие ресурса в тематических каталогах;
• наличие внешних ссылок с проверенных площадок;
• упоминание ресурса на сайтах с хорошим авторитетом.

Авторитетность автора повышается через доказательство его авторитета в нише. Это необходимо для проверки экспертности автора. Например, копирайте может заявлять о своей экспертности, но экспертом при этом не является. Тогда подключается проверка авторитетности.

Если имя автора и его статьи фигурируют где-то помимо одного сайта, если его цитируют, на него ссылаются, тогда он считается признанным авторитетом, а, соответственно, и экспертом.

Доверие

На фактор доверия влияют: контент, автор, сайт. Доверие к автору увеличивается при размещении информации о нём и доказательстве его статуса эксперта.

Доверие к сайту увеличивается при наличии полной информации о компании, соответствующей страницы на сайте, отзывов в Google и Яндекс.

Для повышения доверия к сайту необходимо провести следующие работы:

• переход на HTTPS, если ещё не перешли;
• указание полных контактных данных (телефоны, адреса, мессенджеры, электронные почты и т.д.);
• наличие страницы с условиями оплаты и доставки товаров;
• наличие страницы с гарантийными обязательствами;
• раздел вопросов и ответов.

Доверие к контенту повышается через использование исходящих ссылок на авторитетные ресурсы.

Нужны ли E-A-T при продвижении в Яндексе?

Официального подтверждения этому нет, но на основании наблюдений специалистов можно сделать вывод, что Е-А-Т влияют на продвижение и в Яндексе. Этот поисковик при оценке сайта тоже учитывает доверие, а также удобство и качество дизайна.

Наличие раздела контактов, сертификатов, лицензий, ссылок и т.д. обязательно для выхода в ТОП поисковой системы. Так что работа над Е-А-Т для Google косвенно влияет и на продвижение в Яндексе.

Заключение

Над Е-А-Т необходимо работать для повышения позиций ресурса в поисковой выдаче. Алгоритм постоянно обучается, так что пытаться обмануть его не стоит.

Только качественная проработка всех категорий — экспертности, авторитетности, доверия — позволит добиться хороших результатов при продвижении.

Не откладывайте в долгий ящик работу над Е-А-Т. Сейчас в русскоязычном сегменте интернета эти категории проработаны у единиц, а значит шанс на выход вашего сайта в ТОП повышается в разы.