Плюсы и минусы контекстной рекламы

Контекстная реклама — эффективный и проверенный годами способ продвижения товаров и услуг. Но, как и у любого другого рекламного инструмента, у неё есть преимущества и недостатки. Одному продукту она принесёт существенную пользу, выражаемую в росте продаж, а для другого не подойдёт вовсе. В этой статье мы разберём плюсы и минусы контекстной рекламы, расскажем об особенностях этого инструмента и постараемся ответить на главный вопрос — нужна ли она вашему бизнесу?

Плюсы контекста

1. Быстрый результат.

Контекстная реклама начинает работать сразу после запуска, в отличие от того же SEO, которому требуется минимум 3 месяца, чтобы показать первые результаты. Это позволяет ресурсам с маленькой посещаемостью быстро набрать трафик. Попасть в верхние строчки органической выдачи при таких вводных будет сложно, это займёт время. К тому же конкурировать с ресурсами, которые давно продвигаются, будет сложно. А контекст начнёт показываться в рекламном блоке сразу же и будет приводить клиентов. Конечно, всё время «выезжать» на одной контекстной рекламе не получится, несмотря на её плюсы. Наиболее высоких результатов в продвижении можно достичь, если использовать SEO и контекст в связке.

2. Понимание, куда идёт бюджет.

При настройке контекста рекламодатель сам решает, какую ставку он готов платить за клик. Во время подбора ключевых слов система порекомендует ставку за клик по каждому из них, в зависимости от спроса. Это, конечно, приблизительная информация, но она поможет получить представление о конкуренции в нише и потенциальных затратах на рекламу. Деньги списываются не за просмотр объявлений, а за клик по ним. То есть за переход пользователя по вашей ссылке. В рекламном кабинете можно отслеживать расходы на кампанию, оценивать её эффективность по соотношению потраченного бюджета и совершённых целевых действий.

3. Целевой трафик.

Контекстная реклама в поиске показывается только тем пользователям, которые уже заинтересованы в вашем товаре или услуге. Соответственно, вероятность, что они станут покупателями, существенно возрастает. Во многом именно это и объясняет высокую эффективность контекста. Реклама работает на тёплую аудиторию, которая готова покупать, ей не нужно доказывать необходимость этого продукта. Это, пожалуй, один из самых значимых плюсов контекста. Но важно уточнить, что в РСЯ тот же принцип не работает. Там реклама показывается холодной аудитории, поэтому сравнивать эффективность двух типов объявлений было бы не совсем правильно.

4. Гибкие настройки.

Контекст предлагает рекламодателям большой набор настроек, позволяющих выбрать, кому, где, когда будут показываться объявления. Самые простые из них — пол, возраст, тип устройства, с которого пользователь чаще выходит в интернет, местоположение с точностью вплоть до одного километра и т.д. Но в целом для контекста это не самый важный показатель. Здесь существует автоматическая настройка, а также постоянная обучаемость кампании. Грубо говоря, система сама на основании имеющихся у неё данных может «настраивать» кампанию для достижения наилучших результатов.

У Яндекса есть собственная рекламная сеть — РСЯ. Это площадки-партнёры, на которых показывается реклама из Яндекс Директа. Система сама определяет, где показывать ваши объявления, однако, если вы заметите нецелевой трафик с каких-то сайтов, вы можете удалить их из списка.

5. Прозрачность контроля и оценки.

Рекламодатель получает подробную статистику из Метрики и внутренних инструментов Директа. Это позволяет чётко понимать, как работает рекламная кампания, сколько пользователей перешли по ссылке и совершили целевое действие, как работают ключевые слова, какой была цена за клик. Все эти возможности обеспечивают полный контроль за эффективностью контекстной рекламы. Вы точно знаете, как расходуется бюджет и какой результат приносит кампания.

6. Лёгкость управления.

Объявления можно корректировать в любой момент — менять заголовки, текст, добавлять или убирать объявления, расширять список ключевых слов и т.д. Причём результат корректировок будет виден сразу, в отличие от того же SEO, где приходится ждать, пока краулеры поисковой системы проиндексируют изменённую страницу. Это, несомненно, плюс. Если какое-то объявление неэффективно, его можно отключить, чтобы выяснить причины низких результатов. При этом вся остальная кампания продолжит работать.

7. Для показа рекламы не нужен сайт.

Если ваш сайт только в разработке или по какой-то причине его у вас нет, можно запускать контекстную рекламу и без него. При клике по объявлению пользователь может попадать, например, на карточку компании на картах или на страницу в социальных сетях.

Минусы контекста

1. Вероятность высоких затрат при низкой эффективности.

Это, конечно, условный минус, так как зависит от многих факторов, но не сказать о нём мы не можем. Если пользователь кликает по вашему объявлению, это ещё не значит, что он совершит целевое действие и принесёт прибыль. При этом бюджет расходуется, а в конкурентных тематиках цена клика может быть очень высокой. Поэтому важно грамотно настраивать кампанию, следить за её эффективностью. Также не стоит забывать, что объявление лишь привлекает внимание пользователя, а затем он попадает на сайт, где вы должны «допродать» ему продукт.

2. Зависимость от конкурентов в распределении позиций.

Контекст работает по системе аукциона. В нём участвуют все рекламодатели, которые продвигаются по таким же запросам. В Яндексе рекламные объявления занимают до четырёх верхних блоков выдачи. Наибольший трафик приносит первая позиция. Распределение позиций у Яндекса довольно хитрое. Не всегда тот, кто заплатил больше, может оказаться в верхнем блоке. На первое место выходит релевантность и качество объявлений, так что не стоит излишне надеяться, что большая ставка на 100% обеспечит первое место.

3. Сложность настройки.

Сделать эффективную рекламную кампанию без привлечения профессионалов практически невозможно. Да, есть немало инструкций, которые помогают выполнить базовый набор действий, но навыки и опыт специалиста не заменит ни один мануал. Собрать подходящие ключевые слова, отминусовать ненужные, проанализировать нишу, составить заголовки и объявления, оптимизировать их — непростая задача, которая даже у профессионалов занимает немало времени. А после запуска требуется отслеживать эффективность кампании, анализировать её, вносить корректировки, чтобы повысить продажи, и т.д. Если заниматься этим самостоятельно, не имея опыта, велик риск просто слить бюджет. Чтобы не уйти в минус, лучше для запуска контекста привлечь специалистов.

4. Реклама есть, пока есть бюджет.

Как только средства на счету закончились, реклама перестаёт крутиться. В том же SEO эффект от оптимизации сохраняется «по инерции» ещё в течение нескольких месяцев после стопа работ. То есть поток клиентов продолжает идти, даже если ничего уже не делается для этого. В контексте такого нет. Чтобы реклама работала, её нужно постоянно оплачивать.

5. Контекст подходит не для всех товаров или услуг.

Контекстная реклама, несмотря на все её достоинства, подходит не для всех продуктов. В ней не будет смысла, если вы выпускаете на рынок новый продукт, который ещё не знаком пользователям. Его просто не будут искать через поиск, соответственно, контекст работать тоже не будет. С очень узкоспециализированными товарами история похожая. Но здесь есть нюанс, если основательно подойти к проработке рекламной кампании, контекст может сработать, однако для этого требуется профессиональный контекстолог, который готов с головой погрузиться в продукт и найти способы его продвижения на ограниченную аудиторию.

Как понять, нужна ли вам контекстная реклама?

Чтобы понять, подойдёт ли вам контекстная реклама, необходимо просчитать, будет ли она выгодна. Многое зависит от ниши и конкурентов в ней, поэтому их необходимо проанализировать. Затем собрать ключевые слова, по которым вы хотите продвигаться, оценить стоимость клика в них. А далее уже можно просчитывать, какие затраты вам потребуются, чтобы заработать определённую сумму. Важно учитывать все плюсы и минусы, которые мы описали выше. Также не стоит исключать сценарий, при котором запуск может оказаться неудачным и уведёт в минус. Снизить этот риск можно, если привлечь к настройке профессионалов.

Агентство комплексного интернет-маркетинга Quality Performance поможет проанализировать эффективность вашей рекламной кампании и настроить объявления. Просчитаем прибыльность, честно ответим на вопрос, нужен ли вам контекст, поможем запустить контекстную рекламу и увеличить продажи!

Источник фото: vectorjuice и kenshinstock на Freepik