Что изменилось в интернет-рекламе в июле 2022 года

Этим летом в рекламе произошло немало изменений. Рассмотрим подробнее, что нового нам принёс июль.

Реклама в Яндексе

Яндекс в этом году бьёт рекорды по количеству рекламы, что неудивительно на фоне блокировки контекста в Google. Во втором полугодии интернет-гигант будет сертифицировать агентства по новым правилам. Показатели теперь делятся на Поиск и Сети, кроме того, в учёт идут квалификации в Рекламе мобильных приложений и изменения базы клиентов.

Что появилось нового:

1. Деление на блоки: «Общие», «Сети», «Поиск» и «Динамика клиентов».

2. Изменение пороговых баллов: Общий теперь 31, наименьший в «Общих» — 4, в «Сетях» — 7, в «Поиске» — 5.

3. Обновление показателей:

• Сети и Поиск теперь содержат объявления с отличными показателями, однако и там, и там учитываются индивидуальные настройки;
• необходимость применения автостратегий для Сети и Поиска определяется по разным шкалам;
• настройки, отвечающие за демонстрацию объявлений в трафаретах и их эффективность теперь объединены в «Проработке объявлений»;
• «Модерация» теперь строже следит за соблюдением правил Директа.

4. Оценка клиентского сервиса. Теперь то, насколько пользователи довольны, влияет на баллы блоков «Общие», «Сети» и «Поиск».

5. Оценка профессионализма. Если в агентстве работают специалисты по рекламе мобильных приложений с официальной сертификацией, добавляется 3 балла. Но это при условии, что компания имеет оборот по такой рекламе более 2 млрд за шесть месяцев.

В РСЯ теперь есть «Промоакция». Дополнение настраивается так же, как и поисковая реклама. Промоакции выделены в рекламных карточках цветом и кликабельны.

Новые стратегии для рекламы приложений в Директе с показами на iOS 14.5 и выше. Теперь при запуске кампании можно выбрать новые сценарии: с оптимизацией по целевым действиям (avgCPA) и установкам (avgCPI). Система оплаты не изменилась, деньги, как и раньше, взимаются за клики.

Оба сценария работают на основе умных алгоритмов Яндекса. При показе учитываются интересы пользователей и место размещения рекламы. Рекламодателям рекомендуют выбрать недельный бюджет. Наименьший составляет 70 целевых действий, наибольший — 350.

Критерии для блоков с нативной рекламой в приложениях стали иными. Теперь разработчикам необходимо будет интегрировать в эти блоки меню «Управление рекламой». Юридические дисклеймеры же теперь не будут видны в рекламной карточке, но их можно будет найти в новом меню. Также теперь в объявлениях требуется указывать домен сайта рекламодателя. Это связано с требованиями Закона о рекламе. Кроме того, теперь в карточке можно увидеть рейтинг, стоимость и карусель изображений (ранее можно было добавить только одно).

Единая UTM-метка для всех ссылок на уровне компании. Параметры UTM в Директе теперь можно настроить в режиме эксперта для динамических, текстово-графических объявлений и смарт-баннеров. Кроме того, метки можно настраивать не для одной, а сразу нескольких компаний.

Для рекламных статей в Дзене и РСЯ теперь подключены Турбо-страницы. Технология позволяет материалам быстрее загружаться на устройствах пользователей. Настройка Турбо-страниц доступна в рекламном кабинете promopages.yandex.ru.

Реклама на маркетплейсах

На Маркете появятся рекомендованные ставки для продавцов. Они будут отображаться на новой вкладке страницы рекламной кампании. Так продавцы смогут понять, какое количество показов получит объявление при разных ставках. Доля показа и рекомендации рассчитываются ежедневно по итогам предыдущего дня. Если создаётся новая кампания, то рекомендации будут видны при запуске. Для уже запущенных эта функция доступна по кнопке «Редактировать».

Маркет не будет показывать пользователям объявления, если решит, что продавец выставил ошибочную цену. Теперь товары с чрезмерно высокими или низкими ценами будут попадать во вкладку «Карантин» в рекламном кабинете продавца. Система будет принимать меры в отношении тех позиций, чья стоимость моментально выросла или снизилась более чем на 50%. Пока объявления в «Карантине», пользователи не смогут их увидеть. Соответственно, это позволит снизить вероятность ошибки продавца, и делать отмены заказов надо будет реже.

Чтобы сделать товар видимым для пользователей, продавцу нужно либо подтвердить правильность цены, либо исправить её. После этого объявление начнёт показываться в течение 15 минут для товаров, которые провели в «Карантине» мало времени, и в течение 3-4 часов для позиций, который пребывали в этой вкладке давно.

Большая часть продавцов Ozon теперь не может давать медийную рекламу. Этот раздел пропал в личном кабинете большинства селлеров. Кроме того, больше нельзя размещать рекламные баннеры в блоках «Акции», «Меню категорий», «Все магазины» и даже в карточках товаров. Если баннеры уже были настроены, они просто пропадут из показа, как и инструменты «Мой магазин» и «Реклама акций».

Запускать медийную рекламу смогут всего две категории селлеров:

• те, у кого были активные медийные рекламные кампании в течение последних 3 месяцев;
• те, чей оборот превышает 3 млн в месяц.

На Ozone появилась возможность автозапуска рекламы. У маркетплейса появился инструмент «Трафареты», который упросит продавцам настройку рекламы. Система сама будет решать, где и в какое время показывать товары, чтобы повысить вероятность заказа. Однако выбирать товары для продвижения, ставки и бюджет селлер будет сам.

Продавцы теперь смогут видеть, на какой позиции находятся их товары в поиске Ozon. В разделе «Аналитика» маркетплейса появилась новая вкладка «Где товар в поиске». В ней можно посмотреть, на какой позиции находятся товары и скорректировать стратегию продвижения при необходимости.

Аналитика

В Мастере отчётов доступна обновлённая модель атрибуции с конверсиями post-view и post-click. Это позволит оценивать конверсии после просмотра и клика на рекламу.

В Google Analytics 4 добавили показатели отказов, CR и ещё 4 параметра. Это даст больше сведений об отказах, дополнительных значениях параметров UTM и значениях CR для любых событий-конверсий.

Социальные сети

В сообществах «Бизнес» идёт тест нового раздела отзывов. В нём пользователи смогут ставить «звёздочки» товарам и писать развёрнутые текстовые комментарии. Рейтинг будет виден на главной странице сообщества, однако отображаться он начнёт только после того, как оно получит более 5 оценок.

Отзыв не смогут оставить:

• руководители сообществ;
• пользователи, которых нет в числе подписчиков сообщества;
• молодые аккаунты.

Пока раздел находится в тестовом режиме, поэтому отображается только у некоторых сообществ в десктопной версии. Планируется, что в будущем он появится и в мобильной.

Монетизация прямых эфиров VK. Теперь во время стримов пользователям будут показываться короткие 30-секундные рекламные ролики. Участвовать в программе монетизации смогут только сообщества с более чем 5 тыс. подписчиков.

Магазины VK теперь можно интегрировать с Битрикс.24. Что это даст:

• можно будет загружать товары из Битрикса сразу во ВКонтакте;
• следить за «движением» сделок;
• появится возможность настройки роботов для изменения статуса заказа;
• можно будет поддерживать актуальность информации об остатках товаров;
• можно видеть заказы, сделанные в VK, в Битриксе.

В VK Рекламе будет инструмент для автосоздания рекламных текстов. Он будет генерировать тексты на основе описаний мобильных приложений. Рекламодатель сможет добавить минус-слова в список. Разработчики заявляют, что генератор создаёт только логически связные тексты.

Товары сообществ теперь можно купить в Маркете VK. Раньше загрузка товаров в Маркет была доступна только простым пользователям. Руководителям сообществ не нужно ничего делать специально. После загрузки и модерации товары сами попадут в поиск Маркета.

myTarget изменит правила модерации. Теперь в объявлениях нельзя писать слова большими буквами, использовать эмодзи и картинки с деньгами (купюры или монеты). Капс возможен только при написании аббревиатур и названий зарегистрированных товарных знаков, если они пишутся именно так.

В Одноклассниках можно пополнить счёт через СБП. Для этого система генерирует уникальный QR-код. Нововведение сделает пополнение счёта более быстрым и безопасным. Функция доступна тем, кто заходит в соцсеть с мобильного браузера.

Источник фото: stock.adobe.com